PPC veya Tıklama Başına Ödeme: Nasıl Çalışır, Avantajları ve Örnekler

PPC veya Tıklama Başına Ödeme: Nasıl Çalışır, Avantajları ve Örnekler

PPC veya Tıklama Başına Ödeme: Nasıl Çalışır, Avantajları ve Örnekler
PPC veya Tıklama Başına Ödeme: Nasıl Çalışır, Avantajları ve Örnekler

PPC veya Tıklama Başına Ödeme: Nasıl Çalışır, Avantajları ve Örnekler

01.02.2022 / 18:15

PPC veya Tıklama Başına Ödeme: Nasıl Çalışır, Avantajları ve Örnekler PPC veya tıklama başına ödeme, Google reklamcılığı gibi çoğu çevrimiçi kampanyanın dayandığı reklamcılık yönt

PPC veya Tıklama Başına Ödeme: Nasıl Çalışır, Avantajları ve Örnekler

PPC veya tıklama başına ödeme, Google reklamcılığı gibi çoğu çevrimiçi kampanyanın dayandığı reklamcılık yöntemidir. Reklam verenler için bu model gerçek bir devrimdi, çünkü o zamana kadar “körü körüne ateş etmek” zorunda kaldılar ve bütçelerini sonuçları niceliksel ölçümü olmayan kampanyalara yatırdılar.

Kısacası, PPC modeli dijital pazarlamayı anlamak için temel bir kavramdır. Ancak tam olarak nasıl çalıştığını, hangi avantajlara sahip olduğunu ve nasıl uygulanacağını biliyor musunuz?

PPC nasıl çalışır?

PPC veya tıklama başına ödeme, bir kullanıcının web sitelerini ziyaret etmek için reklamlarından birini her tıkladığında reklam verenin bir miktar ödediği (sabit veya açık arttırma ile belirlenen ) bir dijital reklamcılık modelidir. Tıklama başına ödeme kampanyası fikri, belirli bir site için “ziyaret satın alma” fikridir. Amaç genellikle örneğin bir ürünün kaydedilmesi veya satın alınması gibi belirli bir kullanıcı eylemi türü oluşturmaktır.

PPC çok yaygın bir seçenek olsa da, çevrimiçi kampanyalar için olası tek ödeme modeli değildir. Bu nedenle, aşağıdakileri içeren kavramları diğerlerinden ayırmak önemlidir.

 

PPM (binde ödeme) : reklam veren her bir gösterim için sabit bir tutar öder, yani reklam kullanıcılara her defasında binlerce kez gösterilir. Bu modelle, her ek bin gösterim kaç tıklama üreteceğini tahmin etmekteki zorluklar nedeniyle her ziyaret için ne kadar ödeyeceğimizi bilmediğimizi unutmayın.

PPA (edinme için ödeme) reklam veren kullanıcının belirli bir işlemi her gerçekleştirdiğinde, örneğin kullanıcı her uygulama indirdiğinde ödeme yapar. Bu nedenle, maliyet ve hedefler arasındaki bağlantı, PPC örneğinden daha da belirgindir.

PPC’yi Anlamak için Bazı Temel Kavramlar

TBM veya Tıklama Başına Maliyet

TBM reklamınızı her bir tıklama için reklam verenin tarafından ödenen fiyattır. Burada her tıklama için sabit bir fiyat üzerinden anlaşılabilir veya bir açık arttırma ile fiyatı belirleyebilirsiniz. İkincisi durumunda, reklam veren her tıklama için ödemek istedikleri bir teklif veya maksimum fiyat belirler. Sistem, reklamı kalite puanına ve ödemek istedikleri fiyatlara göre benzer olanlarla karşılaştırır ve kazanan reklamı ilk etapta gösterir.

TBM=maliyet x tıklama sayısı

TBM= (BGBM / 1000) / TO

TBM=dönüşüm oranı x EBM

Tıklama Oranı

TO (tıklama oranı), bir reklam tıklayan kullanıcıların, onu gören toplam kullanıcı sayısına göre yüzdesidir.Genel olarak, bir reklam ne kadar iyi olursa, TO’su o kadar yüksek olur.

Bazı PPC sistemlerinde, TO bir reklamı tıklayan kullanıcıların, onu gören toplam kullanıcı sayısına göre yüzdesidir. Genel olarak, bir reklam ne kadar iyi olursa, TO’su o kadar yüksek olur.

TBM = tıklama / gösterim
TO= (BGBM / 1000 ) TBM

Gösterimler

Kullanıcı bir reklamı tıklasa da tıklamasa da, bir reklamın aldığı görselleştirmelerin her birini “gösterim” adını veriyoruz.

Segmentasyon

İle çevrimiçi reklamcılık, bizim reklamların yönetildiği seyirci üzerinde büyük bir kontrole sahip. TBM kampanyalarımızı görecek kitleyi yaş, cinsiyet, yer, ilgi alanları, davranışları vb. düzeyde doğruluk elde etmek için birleştirebileceğimiz farklı seçenekler sunar. Bu nedenle, yalnızca müşterilerimiz olma şansı yüksek olan kullanıcılardan yapılan tıklamalar için ödeme yaptığımızdan emin oluruz.

Açılış Sayfası

Açılış sayfası kullanıcı bizim reklamı tıkladıktan sonra yönlendirdiği sitesidir. Sadece birkaç saniye sonra dönüştürme veya terk edip etmeyecekleri kullanıcıya bağlıdır. Bu, sitenin iyi optimize edilmesinin çok önemli olduğu anlamına gelir.

İyi bir açılış sayfasının temel özellikleri, reklama göre netlik, basitlik ve alaka düzeyidir.

Dönüşüm

Dönüşüm, bir TBM kampanyasında muhtemelen reklamızın performasını ekonomik açıdan ölçen en önemli metriktir. Bir reklamı tıkladıktan sonra kullanıcı tarafından yapılan satın alma işlemlerinin her birine “dönüşüm” adını veriyoruz. Dönüşüm oranı, reklamı tıklayan kullanıcı sayısına göre müşterilere dönüştürülen kullanıcıların yüzdesidir.

Dönüşüm oranı= dönüşüm sayısı / web ziyaretleri

Sıklık

Belirli bir dönemde her bir reklamın belirli bir kullanıcıya gösterilme sayısı, Sıklığı hesaplamak için gösterim sayısını benzersiz kullanıcı sayısına böleriz.

Sıklık = gösterim sayısı / benzersiz kullanıcı sayısı

En yaygın olarak, kullanıcıların aynı kampanyadan çeşitli itici güçleri vardır ve bu, kullanıcıların yalnızca reklamın üzerinden geçmesini değil, aslında etkilenmesini sağlar. Sıklık dikkatle ele alınmalıdır ve aşırı hedefleme, ret ve spam oluşturmaya neden olabilir. Bu, arzulananın aksine etki ile sonuçlanacaktır.

PPC’nin Avantajları

Yalnızca aldığınız ziyaretler için ödeme yaparsınız. Diğer reklamcılık modellerinde, reklam veren reklamın gösterilmesi için bir ücret öder, ancak sonuç üretme garantisi yoktur. Öte yandan tıklama başına ödeme ile maliyet ve performans (ziyaretler) arasında doğrudan bir bağlantı vardır.

Reklam performansı hakkında çok fazla bilgi var. Tıklama başına ödeme platformları, reklam verene gösterim sayısı, tıklama sayısı, TO ve dönüşün sayısı dahil olmak üzere reklamda neler olduğu hakkında eksiksiz bilgi sunar.
İyi optimizasyon olanakları, Tüm bu verilerle, bir reklamın çalışıp çalışmadığını bilmek ve kursu gerçek zamanlı olarak düzeltmek çok kolaydır. Aslında, en tavsiye edilen strateji, her bir reklamın çeşitli varyantları oluşturmak ve hangilerinin en iyi sonucu verdiğine görmek için bunları karşılaştırmaktır. Bu şekilde, reklamlarımızın her seferinde daha iyi sonuçlar alınmasını sağlayabiliriz.

Reklamlar doğru kitleye ulaşır. Birden fazla segmentasyon seçeneği sayesinde yalnızca bizi ilgilendiren kullanıcılar reklamı göreceğinden tek bir tıklama kaybetmeyiz. Bu, hedef kitlenin bir parçası olan bir kullanıcın tıklama olasılığı dahil yüksek olduğundan,  reklamın sonuçlarını iyileştirir. Gördüğümüz gibi tıklama yüzdesi ne kadar yüksek olursa, reklamın maliyeti o kadar düşük olur.

Bütçenizi hassas bir şekilde kontrol edebilirsiniz. PPC modelleri, günde maksimum bir bütçe belirlemenize izin verir ve bazılarında yalnızca euro ile başlayabilirsiniz. Bu, her boyuttaki reklam veren uyarlanabilecekleri ve her bir kampanya için ne kadar harcama yapacağınızı önceden kontrol edebileceğiniz anlamına gelir.
Reklam nerede ve ne zaman gösterilebileceğine karar verebilirsiniz. Tıklama başına ödeme modelinde, reklamlarınızı birçok farklı platformda ve yerde gösterebilirsiniz (bir sonraki bölümde size bazı örnekler göstereceğiz) ve sizi en çok ilgilendirenleri seçebilirsiniz. Bazı siteler ayrıca, reklamlarınızın gösterebileceği günleri ve saatleri seçmenize olarak tanır.

Daha iyi konumlandırma ve görünürlük elde edersiniz. PPC sayesinde, reklamlarınızı arama motorları, sosyal ağlar veya en ünlü web portalları gibi kullanıcıların en çok ziyaret ettiği sitelerinde gösterebilirsiniz.

Örnekler: Tıklama Başına Ödeme Nerede Kullanılır?

PPC, belirti bir site veya konum değil, bir ödeme modelidir; bu yüzden reklamlarınızı nerede göstermek istediğinize karar verirken birçok seçeneğiniz vardır. Ana olanlar şunlardır:

Aramada PPC Reklamları

Arama motoru pazarlaması (SEM) olarak da bilinen arama motoru reklamcılığı, aramam çubuğunda girilen anahtar kelimelere  (örneğin “Londra’da araba paylaşımı) dayalı olarak kullanıcılara reklam göstermenize olanak tanır. Google ve Bing gibi ana arama motorları açık arttırma yoluyla PPC’ye dayalı bir model kullanır.

Reklam verenler için arama ağı reklamcılığı iki büyük avantaj sunar ;

Reklamlar, arama motoru sonuç sayfasının (SERP) ilk sayasında veya başka bir deyişle  Google’daki birinci sayfada göründüğünden, oldukça görünür. Web sitenizi organik br şekilde orada konumlandırabilmeniz, yıllarca çalışmalarımıza mal olabilir, ancak reklamlar sayesinde varlığınızı daha düşük bir maliyetle kurabilirsiniz.
Çok etkilidir, çünkü ürünlerimiz veya hizmetlerimizle ilgili belirli bir ihtiyacı karşılamak isteyen kullanıcılara yöneliktir.

Sosyal Ağlardaki PPC Reklamları

Facebook Reklamları veya Instagram Reklamları gibi sosyal ağlardaki ana reklamcılık araçları, tıklama başına ödeme seçenekleri sunar.

Bu tür reklamlar, kullanıcının en son haberler bölümünde veya bir yan sütunda, kullanıcının sosyal ağ deneyiminde bulunur. Başlıca avantajlarından biri, yüksek düzeyde bölümlenmiş PPC reklamları (örneğin “son zamanlarda X’e taşınan evli erkeler) yayınlayabilmemiz için sosyal ağlarda kullanıcı üzerindeli bilgisinden yararlanmamıza izin veremelidir.

Görüntülenen PPC Reklamları

Son olarak, PPC, markanın ürünleri ve hizmetleriyle veya hedef kitlesinin ilgi alanlarıyla ilgili web sitelerinde banner reklamları görüntülenirken de kullanılır.

Bu tür kampanyalar iyi uygulandıklarında çok etkili olabilir, ancak müdahaleci reklamcılığa düşmemek için dikkatli olmalısınız. TO’ların genellikle diğer reklam türlerinden çok daha küçük olduğunu da dikkate almak gerekir, bu nedenle daha büyük bir kitle gereklidir.

Dijital pazarlama ajansı olarak performans pazarlama ile ilgili olarak hazırladığımız diğer içeriklerimize de okuyabilirsiniz:

Diğer Yazılar

SEO’da Knowledge Graph Kullanımı: Bilgi Grafikleri ile Daha İyi Sıralamalar

01.02.2022 / 18:15

Son yıllarda SEO dünyasında oldukça dikkat çeken bir kavram ortaya çıktı: Knowledge

A/B Testi ile Reklam Optimizasyonu: En İyi Performansı Sağlayan Kampanyanızı Seçin

01.02.2022 / 18:15

Reklam kampanyalarınızı en verimli hale getirmek ve dönüşüm oranlarınızı artırmak i

Konum Tabanlı SEO: Hyperlocal SEO ile Mikro Hedeflemeler

01.02.2022 / 18:15

Dijital dünyada rekabet gün geçtikçe artarken, yerel pazarlara yönelik hedeflemeler ön

Mobil Performans Pazarlama: Uygulama İçi Reklamlarla Etkileşim ve Dönüşüm Sağlama

01.02.2022 / 18:15

Mobil uygulama içi reklamcılık, dijital dünya ile fiziksel dünya arasındaki bağlantıyı

Sosyal Sorumluluk ve Dijital Pazarlama: Etkileyici Bir Kombinasyon

01.02.2022 / 18:15

Dijital pazarlama, yalnızca markaların satışlarını artırmak için bir araç değil; aynı

Dijital Pazarlama Hataları ve Çözümleri

01.02.2022 / 18:15

Dijital pazarlama, günümüz iş dünyasında başarı için vazgeçilmezdir; şirketlerin neredey

E-E-A-T Modeli: Google’ın Faktörlerine Dayalı Sıralama Yaklaşımı

01.02.2022 / 18:15

Google’ın arama sonuçlarında kullanıcıya en doğru ve güvenilir bilgiyi sunma hedef

Arama Motoru Sıralamasını Etkileyen Güncel Faktörler: Google Algoritması ve SEO İpuçları

01.02.2022 / 18:15

Önümüzdeki dönemde dijital dünyada başarılı olmak isteyen işletmeler için arama mot

Dönüşüm Oranlarını Artırma: İkna Edici Reklam Yazma Sanatı

01.02.2022 / 18:15

  Reklam dünyasında hedef kitleyi etkileyip harekete geçirmek, bir kampany

Dijital Pazarlamada Bütçe Yönetimi: Etkili Bütçeleme Teknikleri

01.02.2022 / 18:15

Dijital pazarlama, günümüzde markaların büyümesini ve rekabet avantajı elde etmesini

SEO’da NLP (Doğal Dil İşleme): İçerik Anlamını Arama Motorlarına Anlatmak

01.02.2022 / 18:15

Günümüzde uygulanan SEO yöntemleri, yıllar önce mevcut olan birçok mimariye göre olduk

SEO Performansını Artırmak için Google Search Console Rehberi

01.02.2022 / 18:15

Google Search Console (GSC), SEO çalışmalarınızı optimize etmenin ve sitenizin arama

SEO’da Backlink Stratejisi: Güvenli Bağlantı Kurmanın Yolları

01.02.2022 / 18:15

SEO çalışmalarında backlink stratejisi, web sitenizin arama motorları gözündeki ot

Küçük ve Yerel İşletmeler için Etkili SEO Stratejileri ve Taktikler

01.02.2022 / 18:15

Yerel işletmelerin çevrimiçi ortamda görünürlüğünü artırması, potansiyel müşterilerle

Dijital Reklamcılıkta Hedef Kitleyi Doğru Belirleme ve Segmentasyon

01.02.2022 / 18:15

Dijital reklamcılıkta başarı, yalnızca geniş bir kitleye ulaşmakla değil, doğru kit

E-Ticarette SEO ve Performans Pazarlamanın Rolü

01.02.2022 / 18:15

E-ticaret sektöründe başarılı olmak için yalnızca iyi bir ürün yelpazesi sunmak ye

İçerik Pazarlaması ile SEO’yu Güçlendirme Stratejileri

01.02.2022 / 18:15

Günümüzde dijital pazarlamanın vazgeçilmez unsurları olan içerik pazarlaması ve SEO,

Lokal SEO Nedir ve Nasıl Çalışır?

01.02.2022 / 18:15

Bu içeriğimizde SEO'nun temellerinden olan Lokal SEO'yu ele alacağız. Local SEO (Yerel

Sosyal Kanıt Nedir? Dijital Pazarlamadaki Önemi

01.02.2022 / 18:15

Dijital çağda, her gün karşımıza çıkan sayısız reklam, kampanya ve sosyal medya gö

Veri Analitiği ve Veri Okumanın Dijital Pazarlamadaki Önemi

01.02.2022 / 18:15

Günümüz dijital dünyasında, veriler her geçen gün daha da önemli bir varlık halin

Dijital Pazarlama Trendleri

01.02.2022 / 18:15

Bildiğimiz gibi dijital pazarlama dünyası günümüze ayak uydurmak için hızla değişiyor

URL Nedir? Etkili URL Kullanımı Nasıl Olmalıdır?

01.02.2022 / 18:15

İnternet dünyasında bir adres vermek, evinizin konumunu tarif etmekten farksızdır. An

Pop-Up Nedir ve Nasıl Kullanılmalıdır?

01.02.2022 / 18:15

İnternette gezinti yaparken bir anda ekranın ortasında beliren küçük bir pencerey

Dijital Pazarlama Stratejileri

01.02.2022 / 18:15

Öncelikle dijital pazarlama stratejisi nedir? sorusunun cevabıyla başlayalım; dijital

User Generated Content (UGC) Nedir?

01.02.2022 / 18:15

User Generated Content (UGC), kullanıcılar tarafından oluşturulan ve markalar, şi

GTMetrix Nedir ve Nasıl Kullanılmalıdır?

01.02.2022 / 18:15

Dijital pazarlama dünyasında, kullanılacak hem ücretli hem ücretsiz birçok çok araç v

E-Ticaret Reklamları ve Önemi

01.02.2022 / 18:15

E-Ticaret işletmeleri için reklamlar, online satışları artırmak,  hedef kitleye ul

Arama Motoru Nedir ve Nasıl Çalışır?

01.02.2022 / 18:15

Arama motoru, internetin devasa bilgi denizinde gezinmenizi sağlayan bir kılavuz gi

Google'ın Ötesine Geçin: 2024'ün En İyi Arama Motorları

01.02.2022 / 18:15

Dijital dünyada arama motoru dendiğinde akla ilk gelen isim şüphesiz Google'dır. Anc

Meta Reklamları Nedir? Önemi ve Avantajları

01.02.2022 / 18:15

Günümüz dijital pazarlama dünyasında, online varlığınızı güçlendirmek ve hedef kit

Google Analytics 4 Nedir? Detaylı Rehber

01.02.2022 / 18:15

Google Analytics 4 (GA4), Google'ın web analitiği platformunun en son sürümüdür. Öncek

Multi Dil Web Siteleri İçin SEO Stratejileri

01.02.2022 / 18:15

Günümüzde, birçok işletme ve web sitesi, uluslararası bir kitleye erişmek amacıyla çok

e-Ticaret Siteleri İçin SEO Süreçleri Nasıl Olmalıdır?

01.02.2022 / 18:15

e-Ticaret siteleri için SEO süreçleri, online mağazanızın web trafiğini artırmanın ve pota

Sitenize Zarar Verebilecek 4 SEO Yanılgısı

01.02.2022 / 18:15

SEO, hali hazırda bir okulu olmadığından ve Google'ın çoğu zaman duyurduğu güncellemeler

Client Side Rendering vs Server Side Rendering - Hangisi SEO İçin Daha İyi?

01.02.2022 / 18:15

Web siteleri 2023 yılına geldiğimizde artık daha dinamik bir yapıya sahip. Peki bunu m

Teknik SEO Nedir ve Neden Önemlidir?

01.02.2022 / 18:15

Teknik SEO, sıralama almış olduğunuz sayfalarınızın sıralamasını yükseltmek için en öneml

Hotjar'a Alternatif Olarak Kullanabileceğiniz Uygulamalar

01.02.2022 / 18:15

Hotjar, sitemizi ziyaret eden kullanıcıların yolculuklarını, web sitesi içerisinde nasıl

Marka Bilinirliği ve SEO'nun İlişkisi

01.02.2022 / 18:15

Her markanın, hem online’da hem de dijital’de öne çıkması için “marka bilinirliğine” ih

Google Ads Kalite Puanı Nedir? Ads Kalite Puanı(1-10)

01.02.2022 / 18:15

Google Ads Kalite Puanı Nedir? Ads Kalite Puanı(1-10) Google Ads Kalite Puanı Nedir?

Performans Pazarlaması Nedir?

01.02.2022 / 18:15

Performans Pazarlaması Nedir? Performans pazarlaması, bir reklam verenin yalnızca elde e

SEO Nasıl Yapılır? Blog Yazılarınız İçin SEO Rehberi

01.02.2022 / 18:15

SEO Nasıl Yapılır? Blog Yazılarınız İçin SEO Rehberi SEO yani arama motoru optimiza