PPC veya Tıklama Başına Ödeme: Nasıl Çalışır, Avantajları ve Örnekler

PPC veya Tıklama Başına Ödeme: Nasıl Çalışır, Avantajları ve Örnekler

PPC veya Tıklama Başına Ödeme: Nasıl Çalışır, Avantajları ve Örnekler
PPC veya Tıklama Başına Ödeme: Nasıl Çalışır, Avantajları ve Örnekler

PPC veya Tıklama Başına Ödeme: Nasıl Çalışır, Avantajları ve Örnekler

01.02.2022 / 18:15

PPC veya Tıklama Başına Ödeme: Nasıl Çalışır, Avantajları ve Örnekler PPC veya tıklama başına ödeme, Google reklamcılığı gibi çoğu çevrimiçi kampanyanın dayandığı reklamcılık yönt

PPC veya Tıklama Başına Ödeme: Nasıl Çalışır, Avantajları ve Örnekler

PPC veya tıklama başına ödeme, Google reklamcılığı gibi çoğu çevrimiçi kampanyanın dayandığı reklamcılık yöntemidir. Reklam verenler için bu model gerçek bir devrimdi, çünkü o zamana kadar “körü körüne ateş etmek” zorunda kaldılar ve bütçelerini sonuçları niceliksel ölçümü olmayan kampanyalara yatırdılar.

Kısacası, PPC modeli dijital pazarlamayı anlamak için temel bir kavramdır. Ancak tam olarak nasıl çalıştığını, hangi avantajlara sahip olduğunu ve nasıl uygulanacağını biliyor musunuz?

PPC nasıl çalışır?

PPC veya tıklama başına ödeme, bir kullanıcının web sitelerini ziyaret etmek için reklamlarından birini her tıkladığında reklam verenin bir miktar ödediği (sabit veya açık arttırma ile belirlenen ) bir dijital reklamcılık modelidir. Tıklama başına ödeme kampanyası fikri, belirli bir site için “ziyaret satın alma” fikridir. Amaç genellikle örneğin bir ürünün kaydedilmesi veya satın alınması gibi belirli bir kullanıcı eylemi türü oluşturmaktır.

PPC çok yaygın bir seçenek olsa da, çevrimiçi kampanyalar için olası tek ödeme modeli değildir. Bu nedenle, aşağıdakileri içeren kavramları diğerlerinden ayırmak önemlidir.

 

PPM (binde ödeme) : reklam veren her bir gösterim için sabit bir tutar öder, yani reklam kullanıcılara her defasında binlerce kez gösterilir. Bu modelle, her ek bin gösterim kaç tıklama üreteceğini tahmin etmekteki zorluklar nedeniyle her ziyaret için ne kadar ödeyeceğimizi bilmediğimizi unutmayın.

PPA (edinme için ödeme) reklam veren kullanıcının belirli bir işlemi her gerçekleştirdiğinde, örneğin kullanıcı her uygulama indirdiğinde ödeme yapar. Bu nedenle, maliyet ve hedefler arasındaki bağlantı, PPC örneğinden daha da belirgindir.

PPC’yi Anlamak için Bazı Temel Kavramlar

TBM veya Tıklama Başına Maliyet

TBM reklamınızı her bir tıklama için reklam verenin tarafından ödenen fiyattır. Burada her tıklama için sabit bir fiyat üzerinden anlaşılabilir veya bir açık arttırma ile fiyatı belirleyebilirsiniz. İkincisi durumunda, reklam veren her tıklama için ödemek istedikleri bir teklif veya maksimum fiyat belirler. Sistem, reklamı kalite puanına ve ödemek istedikleri fiyatlara göre benzer olanlarla karşılaştırır ve kazanan reklamı ilk etapta gösterir.

TBM=maliyet x tıklama sayısı

TBM= (BGBM / 1000) / TO

TBM=dönüşüm oranı x EBM

Tıklama Oranı

TO (tıklama oranı), bir reklam tıklayan kullanıcıların, onu gören toplam kullanıcı sayısına göre yüzdesidir.Genel olarak, bir reklam ne kadar iyi olursa, TO’su o kadar yüksek olur.

Bazı PPC sistemlerinde, TO bir reklamı tıklayan kullanıcıların, onu gören toplam kullanıcı sayısına göre yüzdesidir. Genel olarak, bir reklam ne kadar iyi olursa, TO’su o kadar yüksek olur.

TBM = tıklama / gösterim
TO= (BGBM / 1000 ) TBM

Gösterimler

Kullanıcı bir reklamı tıklasa da tıklamasa da, bir reklamın aldığı görselleştirmelerin her birini “gösterim” adını veriyoruz.

Segmentasyon

İle çevrimiçi reklamcılık, bizim reklamların yönetildiği seyirci üzerinde büyük bir kontrole sahip. TBM kampanyalarımızı görecek kitleyi yaş, cinsiyet, yer, ilgi alanları, davranışları vb. düzeyde doğruluk elde etmek için birleştirebileceğimiz farklı seçenekler sunar. Bu nedenle, yalnızca müşterilerimiz olma şansı yüksek olan kullanıcılardan yapılan tıklamalar için ödeme yaptığımızdan emin oluruz.

Açılış Sayfası

Açılış sayfası kullanıcı bizim reklamı tıkladıktan sonra yönlendirdiği sitesidir. Sadece birkaç saniye sonra dönüştürme veya terk edip etmeyecekleri kullanıcıya bağlıdır. Bu, sitenin iyi optimize edilmesinin çok önemli olduğu anlamına gelir.

İyi bir açılış sayfasının temel özellikleri, reklama göre netlik, basitlik ve alaka düzeyidir.

Dönüşüm

Dönüşüm, bir TBM kampanyasında muhtemelen reklamızın performasını ekonomik açıdan ölçen en önemli metriktir. Bir reklamı tıkladıktan sonra kullanıcı tarafından yapılan satın alma işlemlerinin her birine “dönüşüm” adını veriyoruz. Dönüşüm oranı, reklamı tıklayan kullanıcı sayısına göre müşterilere dönüştürülen kullanıcıların yüzdesidir.

Dönüşüm oranı= dönüşüm sayısı / web ziyaretleri

Sıklık

Belirli bir dönemde her bir reklamın belirli bir kullanıcıya gösterilme sayısı, Sıklığı hesaplamak için gösterim sayısını benzersiz kullanıcı sayısına böleriz.

Sıklık = gösterim sayısı / benzersiz kullanıcı sayısı

En yaygın olarak, kullanıcıların aynı kampanyadan çeşitli itici güçleri vardır ve bu, kullanıcıların yalnızca reklamın üzerinden geçmesini değil, aslında etkilenmesini sağlar. Sıklık dikkatle ele alınmalıdır ve aşırı hedefleme, ret ve spam oluşturmaya neden olabilir. Bu, arzulananın aksine etki ile sonuçlanacaktır.

PPC’nin Avantajları

Yalnızca aldığınız ziyaretler için ödeme yaparsınız. Diğer reklamcılık modellerinde, reklam veren reklamın gösterilmesi için bir ücret öder, ancak sonuç üretme garantisi yoktur. Öte yandan tıklama başına ödeme ile maliyet ve performans (ziyaretler) arasında doğrudan bir bağlantı vardır.

Reklam performansı hakkında çok fazla bilgi var. Tıklama başına ödeme platformları, reklam verene gösterim sayısı, tıklama sayısı, TO ve dönüşün sayısı dahil olmak üzere reklamda neler olduğu hakkında eksiksiz bilgi sunar.
İyi optimizasyon olanakları, Tüm bu verilerle, bir reklamın çalışıp çalışmadığını bilmek ve kursu gerçek zamanlı olarak düzeltmek çok kolaydır. Aslında, en tavsiye edilen strateji, her bir reklamın çeşitli varyantları oluşturmak ve hangilerinin en iyi sonucu verdiğine görmek için bunları karşılaştırmaktır. Bu şekilde, reklamlarımızın her seferinde daha iyi sonuçlar alınmasını sağlayabiliriz.

Reklamlar doğru kitleye ulaşır. Birden fazla segmentasyon seçeneği sayesinde yalnızca bizi ilgilendiren kullanıcılar reklamı göreceğinden tek bir tıklama kaybetmeyiz. Bu, hedef kitlenin bir parçası olan bir kullanıcın tıklama olasılığı dahil yüksek olduğundan,  reklamın sonuçlarını iyileştirir. Gördüğümüz gibi tıklama yüzdesi ne kadar yüksek olursa, reklamın maliyeti o kadar düşük olur.

Bütçenizi hassas bir şekilde kontrol edebilirsiniz. PPC modelleri, günde maksimum bir bütçe belirlemenize izin verir ve bazılarında yalnızca euro ile başlayabilirsiniz. Bu, her boyuttaki reklam veren uyarlanabilecekleri ve her bir kampanya için ne kadar harcama yapacağınızı önceden kontrol edebileceğiniz anlamına gelir.
Reklam nerede ve ne zaman gösterilebileceğine karar verebilirsiniz. Tıklama başına ödeme modelinde, reklamlarınızı birçok farklı platformda ve yerde gösterebilirsiniz (bir sonraki bölümde size bazı örnekler göstereceğiz) ve sizi en çok ilgilendirenleri seçebilirsiniz. Bazı siteler ayrıca, reklamlarınızın gösterebileceği günleri ve saatleri seçmenize olarak tanır.

Daha iyi konumlandırma ve görünürlük elde edersiniz. PPC sayesinde, reklamlarınızı arama motorları, sosyal ağlar veya en ünlü web portalları gibi kullanıcıların en çok ziyaret ettiği sitelerinde gösterebilirsiniz.

Örnekler: Tıklama Başına Ödeme Nerede Kullanılır?

PPC, belirti bir site veya konum değil, bir ödeme modelidir; bu yüzden reklamlarınızı nerede göstermek istediğinize karar verirken birçok seçeneğiniz vardır. Ana olanlar şunlardır:

Aramada PPC Reklamları

Arama motoru pazarlaması (SEM) olarak da bilinen arama motoru reklamcılığı, aramam çubuğunda girilen anahtar kelimelere  (örneğin “Londra’da araba paylaşımı) dayalı olarak kullanıcılara reklam göstermenize olanak tanır. Google ve Bing gibi ana arama motorları açık arttırma yoluyla PPC’ye dayalı bir model kullanır.

Reklam verenler için arama ağı reklamcılığı iki büyük avantaj sunar ;

Reklamlar, arama motoru sonuç sayfasının (SERP) ilk sayasında veya başka bir deyişle  Google’daki birinci sayfada göründüğünden, oldukça görünür. Web sitenizi organik br şekilde orada konumlandırabilmeniz, yıllarca çalışmalarımıza mal olabilir, ancak reklamlar sayesinde varlığınızı daha düşük bir maliyetle kurabilirsiniz.
Çok etkilidir, çünkü ürünlerimiz veya hizmetlerimizle ilgili belirli bir ihtiyacı karşılamak isteyen kullanıcılara yöneliktir.

Sosyal Ağlardaki PPC Reklamları

Facebook Reklamları veya Instagram Reklamları gibi sosyal ağlardaki ana reklamcılık araçları, tıklama başına ödeme seçenekleri sunar.

Bu tür reklamlar, kullanıcının en son haberler bölümünde veya bir yan sütunda, kullanıcının sosyal ağ deneyiminde bulunur. Başlıca avantajlarından biri, yüksek düzeyde bölümlenmiş PPC reklamları (örneğin “son zamanlarda X’e taşınan evli erkeler) yayınlayabilmemiz için sosyal ağlarda kullanıcı üzerindeli bilgisinden yararlanmamıza izin veremelidir.

Görüntülenen PPC Reklamları

Son olarak, PPC, markanın ürünleri ve hizmetleriyle veya hedef kitlesinin ilgi alanlarıyla ilgili web sitelerinde banner reklamları görüntülenirken de kullanılır.

Bu tür kampanyalar iyi uygulandıklarında çok etkili olabilir, ancak müdahaleci reklamcılığa düşmemek için dikkatli olmalısınız. TO’ların genellikle diğer reklam türlerinden çok daha küçük olduğunu da dikkate almak gerekir, bu nedenle daha büyük bir kitle gereklidir.

Diğer Yazılar

Google Ads Kalite Puanı Nedir? Ads Kalite Puanı(1-10)

01.02.2022 / 18:15

Google Ads Kalite Puanı Nedir? Ads Kalite Puanı(1-10) Google Ads Kalite Puanı Nedir?

Performans Pazarlaması Nedir?-1

01.02.2022 / 18:15

Performans Pazarlaması Nedir? Performans pazarlaması, bir reklam verenin yalnızca elde

SEO Nasıl Yapılır? Blog Yazılarınız İçin SEO Rehberi

01.02.2022 / 18:15

SEO Nasıl Yapılır? Blog Yazılarınız İçin SEO Rehberi SEO yani arama motoru optim