Lokal SEO Nedir ve Nasıl Çalışır?

Lokal SEO Nedir ve Nasıl Çalışır?

Lokal SEO Nedir ve Nasıl Çalışır?

Bu içeriğimizde SEO‘nun temellerinden olan Lokal SEO‘yu ele alacağız. Local SEO (Yerel SEO), işletmenizin Google’daki yerel arama sonuçlarında daha görünür olmasına yardımcı olan bir arama motoru optimizasyonu (SEO) stratejisidir.

Fiziksel bir konumu olan veya coğrafi bir alana hizmet veren herhangi bir işletme yerel SEO‘dan faydalanabilir. İşletmenizle ilgili önemli anahtar kelimeler için Google’da arama yaparsanız ve altında 3 listeleme bulunan bir harita (harita paketi olarak da bilinir) belirirse, yerel SEO işletmenizi büyütmenize yardımcı olabilir.

Ancak yerel SEO’yu anlamak için öncelikle Google’ın nasıl çalıştığını bilmeniz gerekir.

Arama Motorları Nasıl Evrimleşti?

İnternetin ilk zamanlarında nispeten az sayıda web sitesi vardı, bu yüzden internette gezinmek oldukça kolaydı. Ancak internet, yaygınlaşmaya başladıkça ve genişlemeye başladıkça, kullanıcıların aradıkları siteleri daha kolay bulmalarını sağlamak için arama motorları oluşturuldu.

Bir arama motoruna bir ifade yazdığınızda, bu ifade arama ifadenizde anahtar kelimeleri içeren web siteleriyle eşleştiriliyordu. Google da aynı yaklaşımı kullanmasına rağmen zamanla büyük evrim geçirdi ve hangi web sitelerinin güvenilir ve yetkili olduğunun bir göstergesi olarak siteler arasındaki bağlantıları kullanan ilk arama motoru oldu ve gelişmiş sistemleriyle arama motoru ekosisteminde büyük bir hakimiyet kurdu. 2024 yılına geldiğimizde bu etkisi halen daha sürmektedir.

Google bugün, arama sonucu olarak görüntülenmesinin alakalı olup olmadığını belirlemek için web sitenizin hem içinde hem de dışında yüzlerce faktöre bakar. Faktörler “dijital ayak izinizi” oluşturur ve her faktörün, arama motorunun sonuçları döndürmek için birleştirdiği farklı bir ağırlığı veya değeri vardır. Dijital ayak iziniz, bir kullanıcının Google’a yazdığı bir sorgu için en iyi sonuç olup olmadığınızı belirler.

Peki Google Nasıl Çalışıyor?

Google’a bir arama ifadesi yazdığınızda, çeşitli web sitesi sinyallerinin veya sitenizin ne kadar alakalı olduğu gibi sıralama faktörlerinin örüntüsünü kontrol ederek aramanızla eşleşen sitelerin bir listesini döndürür.

Çoğu kişi, Google’ın her seferinde birisi arama çubuğuna bir şey yazdığında tüm interneti canlı olarak aramadığını bilmez. Aslında Google’ın keşfettiği tüm sitelerin depolanmış bir kopyasını arar. Bu kopyaya Google Dizini denir.

Dizin oluşturmak için Google, web’i taramak üzere “örümcekler” adı verilen küçük programlar kullanır. Her örümcek aynı şekilde çalışır: Tek bir sayfadan başlar, sonra o sayfadaki bağlantıları takip eder, sonraki sayfalardaki içeriklere bakar ve bu şekilde devam eder.

Web içeriği tarandıkça, Google’ın sunucularında depolanır ve dizin oluşturulur. Örümcekler akıl almaz bir ölçekte çalışır, inanılmaz hızlı bir tempoda trilyonlarca sayfayı sürekli tarar. Bu, dizinin mümkün olduğunca güncel olmasını ve yeni sitelerin ve bağlantıların hızla keşfedilmesini sağlar.

Google Arama Sonuçlarını Nasıl Sıralar?

Google, göz açıp kapayıncaya kadar yüzlerce veya binlerce siteyi sıralamak için çeşitli süreçler kullanır. Bu süreçlere algoritmalar denir. Bir şeyi Google’da aradığınızda, bir algoritma dizini kontrol eder ve organik sonuçlarda aramanızla eşleşen web sitelerinin bir listesini döndürür. Bu sonuçlar, gelen bağlantıların verdiği alaka, önem ve popülerliğe göre seçilir ve sıralanır.

Algoritma, aramanızla ilgili bir şeye sahip olan web sitelerini belirlemek için çeşitli site içi ve site dışı faktörlere bakar. İlgili tüm siteler listeye eklenir ve daha sonra öne çıkmalarına göre sıralanır. Yine çeşitli site içi ve site dışı faktörlere atıfta bulunarak, algoritma hangi sitelerin arama sorgunuza en iyi şekilde yanıt verdiğini belirler ve bu siteler arama sonuçlarının en üstünde listelenir.

SEO’nuzu iyileştirmek, web siteniz için hem alaka düzeyini, hem de öne çıkmayı ve bağlantı popülerliğini etkiler. Sitenizin dijital ayak izinin doğru unsurları optimize edilirse, siteniz daha fazla arama sonucunda daha üst sıralarda gösterilir.

Yerel SEO Farklı Bir Modeldir

Peki ya yerel organik arama sonuçları ne olacak? Trilyonlarca arama sırasında kullanıcıların davranışlarını analiz ettikten sonra Google, belirli türdeki işletmeleri arayan kişilerin yakın çevrelerinden sonuçlara ihtiyaç duyduğunu anladı. Bu nedenle Google’ın yerel arama algoritması, yerel bir anahtar kelime sorgusu yaptığınızda, Google size sonuçları verirken mevcut konumunuzu hesaba katarak sonuçları gösterir. Bu, arayan kişi aramasına bir şehir adı veya “yakınımdaki” ifadesini eklemediğinde bile gerçekleşir.

yerel arama sorgusu için pizza siparişi örneği

Örneğin, işte çalışıyorsanız ve öğle yemeği için pizza siparişi vermek istiyorsanız, Google’da “pizza siparişi” araması yaptığınızda, mevcut bulunduğunuz konuma göre en yakınınızdaki yakınındaki lokasyonların bir listesi gösterilir .

Ancak aynı aramayı evde denerseniz, tamamen farklı bir sonuç kümesi elde edersiniz. Yakınınızdaki bir yerden pizza siparişi vermeniz gerektiğini düşünürsek bu mantıklıdır.

Yerel arama yıllardır var, ancak insanların yalnızca masaüstü bilgisayarlarını kullanmaları nedeniyle sınırlıydı. Ancak mobil internet erişimindeki son büyümeyle birlikte mobil arama patlama yaşadı, bu nedenle yerel SEO, yerel ürün veya hizmet sunan herhangi bir işletmenin ve yerel pazarlamacıların başarısı için son derece önemli hale geldi.

Yerel SEO İçin Sıralama Faktörleri Nelerdir?

İşletmenizi çevrimiçi pazarlama konusunda yeniyseniz , karşılaşacağınız en büyük zorluklardan biri, çabalarınızı mümkün olduğunca etkili hale getirmek için neye odaklanmanız gerektiğini bilmektir.

Pazarlama analitiği yazılım şirketi Moz, yerel SEO’da dünya çapında en iyi 35 ila 40 uzmanının yanıt verdiği Yerel Arama Sıralaması Faktörleri için bir makaleye sahip. Çıkan sonuçlara göre ise aşağıdaki sıralama faktörleri Yerel SEO’da büyük bir etkiye sahip.

Aşağıda Yerel SEO’da başarı yakalamak için odaklanmanız gereken kısımlar şunlardır;

  • Google Benim İşletmem Profiliniz
  • İşletmenize Yapılan Yorumlar
  • Sayfa İçi Faktörler
  • Alıntı Faktörleri
  • Bağlantı Faktörleri
  • Davranışsal Faktörler
  • Kişiselleştirme Faktörleri

Bunların yanı sıra sizi olumsuz etkileyebilecek faktörlerde mevcuttur. Birazdan bunlara da değiniyor olacağız.

Google Benim İşletmem (Google My Business) Profiliniz

Google Benim İşletmem (Google My Business) Profiliniz

Bu faktör kümesi, Google İşletme Profili’nde (GMB) bulunabilecek her şeyle ilgilidir, ancak incelemeler ayrı olarak ele alınmaktadır. Google İşletme Profilleri olarak bilinen yerel işletme listelerine henüz tam anlamıyla hakim değilseniz, aşağıdan bunlar detaylı olarak verilmiştir. Sıralamaları etkilediğine inanılan üç GMB faktörü şunlardır:

  • İşletme Ünvanı: İşletmenin adında tam veya kısmi arama ifadesinin dahil edilmesi veya bulunmaması sıralamayı etkileyebilir. Örneğin, bir arama yapan kişi “istanbul elektrikli araç” sorgusunu gerçekleştirirse ve işletmenin adında “Elektrikli Araç” ibaresi geçiyorsa, Google sıralamalarında buna göre listelenebilirsiniz.
  • İşletme Kategorisi: İşletmeler Google İşletme Profili oluştururken en fazla on kategori seçebilirler. Bir arama yapan kişi elektrikli aracını şarj edebileceği bir yer arıyorsa, Google’ın kategorilerinden biri olarak “elektrikli araç şarj istasyonu”nu seçmiş bir işletmeyi, yalnızca “benzin istasyonu” olarak kategorilendirilmiş bir işletmeden daha fazla getirme olasılığı daha yüksektir.
  • Web sitenizin URL’i: Google Benim İşletmem Profilinizde bağlantı kurduğunuz web sitesi sayfasının gücü, listenizin sıralamasını etkileyebilir.
Google İşletme Profilinde sıralamayı doğrudan etkilemese de dönüşümleri ve satışları etkileyebilecek başka unsur bulunmaktadır. Fotoğraflar, gönderiler, soru-cevap, rezervasyonlar, mesajlaşma, çalışma saatleri, popüler saatler vb. unsurlar. Bu gibi faktörlerin sıralamayı etkileyip etkilemediğini belirlemek için sürekli çalışmalar devam etmektedir ve belirli bir alanın pazarınızda sıralamayı etkileyip etkilemediğini keşfetmek için kendi çalışmanızı yapmanız gerekebilir.

Yorumlar

google my business için yorumlar

Yorumlar müşterilerin yerel bir işletmeyle yaşadıkları deneyim hakkında yazdıkları duygulardır. Google’ın üç tür yoruma dikkat ettiğine kuvvetle inanılmaktadır:

  • Google Tabanlı İncelemeler: Bunlar, kişilerin doğrudan Google İşletme Profilinizde bıraktığı incelemeler ve yıldız derecelendirmeleridir.
  • Üçüncü Taraf İnceleme Siteleri: Bunlar, insanların Şikayetvar gibi sitelerde bıraktığı yorumlardır, ancak sadece şikayet amaçlı değil, aynı zamanda genel işletmelerin bulunduğu yerlele ilgili yorumları da içerir.
  • Web Sitenizdeki Birinci Taraf Yorumları: Bunlar, yerel bir işletmenin kendi web sitesinde yayınlanmasını kolaylaştırdığı yorumlar ve referanslardır.

Bunlara ek olarak, ayrıca bazı nüanslarda mevcuttur. Örneğin, yorumlar yakın tarihlere mi ait, yoksa eski ve güncelliğini yitirmiş mi? Ayrıca işletmenin hangi aralıklarla ve ne sıklıkla yorum aldığına da bakılmaktadır.

Negatif Faktörler

Yerel işletmeleri olumlu yönde etkilediğine inanılan ana sıralama faktörü türünü ele aldık, ancak anlamanız gereken ve “işler ters gittiğinde” etkilenebileceğiniz bir dizi durum daha vardır. Yerel bir işletme sahibinin veya pazarlamacının yerel arama sıralama faktörlerinden en iyi şekilde yararlanmak için yapabileceği birçok eylem olduğu gibi, arama motoru görünürlüğünü olumsuz yönde etkileyebilecek eylemler ve hatalarda da vardır.

  • Google İşletme Profili Faktörleri: İşletmenizi Google’da temsil etme Yönergeleri’nin herhangi bir ihlali, yerel sıralama hedeflerinizi baltalayabilir ve hatta ceza alarak işletmenizin kapanmasına neden olabilirsiniz. Örneğin, uygun olmayan konumlar için listelemeler oluşturmayın veya işletme başlığı alanını anahtar kelimelerle doldurmayın. Ek olarak, bir yönerge ihlali olmasa da, işletmeyi yanlış kategorilendirmek gibi hatalar, ilgili aramalarda sıralanmanızı olumsuz yönde etkileyecektir.
  • Yorum Faktörleri: Burada en sık karşılaşılan problem, yorum satın almak veya üçüncü parti kişilere yorum yaptırılmasıdır. Spam niteliği taşıyan yorumlar, satın alma sonucu birden çok sayıda yorum yapılması da Google tarafından spam olarak algılanabilir ve cezalandırılabilirsiniz. Bu nedenle yorumlarınızın tamamiyle organik olması gerekmektedir.
  • Site İçi Faktörler: Saldırıya uğramış, kötü amaçlı yazılım içeren, güvenlik protokollerinden yoksun, zayıf bir iç bağlantı yapısına sahip, düşük kaliteli içerikli, kötü veya aşırı optimize edilmiş veya teknik olarak uygunsuz şekilde yapılandırılmış web siteleri, yerel ve organik sıralama hedeflerine ulaşmada engellerle karşılaşacaktır.

İçeriğimizin sonuna yaklaşırken, Yerel SEO hizmetini kimlerin alması gerektiğini de belirtelim.

Yerel SEO Hizmetini Kimler Almalı?

Düşünsenize, bulunduğunuz şehirde sizden daha iyi bir hizmet sunan neredeyse hiç kimse yok ama bir sorun var: insanlar sizi bulamıyor! İşte bu noktada, yerel SEO’nun gücünü keşfetme zamanı. Peki, bu harika dijital strateji kimlere hitap ediyor?

  • Küçük İşletmeler: Eğer bir kafe, butik veya güzellik salonu işletiyorsanız, potansiyel müşterileriniz büyük ihtimalle sokakların hemen ötesinde, komşu mahallede ya da belki birkaç durak ötede. Onların dikkatini çekmek için büyük reklam bütçelerine gerek yok. Yerel SEO ile Google’da ‘en yakın kahveci’ arandığında ilk sıralarda yer almak, kapınıza yeni müşteriler getirebilir.
  • Hizmet Sağlayıcıları: Tesisatçılar, marangozlar ya da kuaförler… Müşterileriniz yerel, yani tam da sizin yakınınızdalar. Onlar, anında ihtiyacını gidermek için arama yaparken, adınızın ilk sıralarda görünmesi, size hem güven kazandırır hem de iş kapınızı çaldığında hazır olmanızı sağlar.
  • Restoranlar ve Kafeler: Nefis bir menünüz var ama sokak kalabalığından bir haber misiniz? Yakınlarda canı lezzetli bir şeyler çekmiş bir müşteri var ve sizi bulmaya çalışıyor. Yerel SEO sayesinde onları bekletmeden masanıza davet edebilirsiniz.

Kısacası, yerel müşteri potansiyeline sahip her işletme, yerel SEO hizmetine ihtiyaç duyar. Dijital dünyada görünür olmak, işinizi bir üst seviyeye taşımak için en akıllı yoldur.

2019 yılında SEO ile tanışan Ekim, 2020 yılında profesyonel iş hayatına giriş yaptı. SEO Trainee olarak başladığı kariyer hayatına, 2023 yılına geldiğinde Adsera'da Senior SEO Executive olarak devam etmektedir.

Diğer Yazılar

Dijital Reklamcılıkta Hedef Kitleyi Doğru Belirleme ve Segmentasyon

07.11.2024 / 11:33

Dijital reklamcılıkta başarı, yalnızca geniş bir kitleye ulaşmakla değil, doğru k

E-Ticarette SEO ve Performans Pazarlamanın Rolü

07.11.2024 / 11:33

E-ticaret sektöründe başarılı olmak için yalnızca iyi bir ürün yelpazesi sunmak yete

İçerik Pazarlaması ile SEO’yu Güçlendirme Stratejileri

07.11.2024 / 11:33

Günümüzde dijital pazarlamanın vazgeçilmez unsurları olan içerik pazarlaması ve SE

Sosyal Kanıt Nedir? Dijital Pazarlamadaki Önemi

07.11.2024 / 11:33

Dijital çağda, her gün karşımıza çıkan sayısız reklam, kampanya ve sosyal medya g

Veri Analitiği ve Veri Okumanın Dijital Pazarlamadaki Önemi

07.11.2024 / 11:33

Günümüz dijital dünyasında, veriler her geçen gün daha da önemli bir varlık haline gel

Dijital Pazarlama Trendleri

07.11.2024 / 11:33

Bildiğimiz gibi dijital pazarlama dünyası günümüze ayak uydurmak için hızla değişiyor

URL Nedir? Etkili URL Kullanımı Nasıl Olmalıdır?

07.11.2024 / 11:33

İnternet dünyasında bir adres vermek, evinizin konumunu tarif etmekten farksızdır.

Pop-Up Nedir ve Nasıl Kullanılmalıdır?

07.11.2024 / 11:33

İnternette gezinti yaparken bir anda ekranın ortasında beliren küçük bir pencereyle

Dijital Pazarlama Stratejileri

07.11.2024 / 11:33

Öncelikle dijital pazarlama stratejisi nedir? sorusunun cevabıyla başlayalım; dijital

User Generated Content (UGC) Nedir?

07.11.2024 / 11:33

User Generated Content (UGC), kullanıcılar tarafından oluşturulan ve markalar, şirk

GTMetrix Nedir ve Nasıl Kullanılmalıdır?

07.11.2024 / 11:33

Dijital pazarlama dünyasında, kullanılacak hem ücretli hem ücretsiz birçok çok ar

E-Ticaret Reklamları ve Önemi

07.11.2024 / 11:33

E-Ticaret işletmeleri için reklamlar, online satışları artırmak,  hedef kitleye ulaş

Arama Motoru Nedir ve Nasıl Çalışır?

07.11.2024 / 11:33

Arama motoru, internetin devasa bilgi denizinde gezinmenizi sağlayan bir kılavuz gi

Google'ın Ötesine Geçin: 2024'ün En İyi Arama Motorları

07.11.2024 / 11:33

Dijital dünyada arama motoru dendiğinde akla ilk gelen isim şüphesiz Google'dır.

Meta Reklamları Nedir? Önemi ve Avantajları

07.11.2024 / 11:33

Günümüz dijital pazarlama dünyasında, online varlığınızı güçlendirmek ve hedef kitleni

Google Analytics 4 Nedir? Detaylı Rehber

07.11.2024 / 11:33

Google Analytics 4 (GA4), Google'ın web analitiği platformunun en son sürümüdür. Önceki

Multi Dil Web Siteleri İçin SEO Stratejileri

07.11.2024 / 11:33

Günümüzde, birçok işletme ve web sitesi, uluslararası bir kitleye erişmek amacıyla çok dil

e-Ticaret Siteleri İçin SEO Süreçleri Nasıl Olmalıdır?

07.11.2024 / 11:33

e-Ticaret siteleri için SEO süreçleri, online mağazanızın web trafiğini artırmanın ve p

Sitenize Zarar Verebilecek 4 SEO Yanılgısı

07.11.2024 / 11:33

SEO, hali hazırda bir okulu olmadığından ve Google'ın çoğu zaman duyurduğu güncelleme

Client Side Rendering vs Server Side Rendering - Hangisi SEO İçin Daha İyi?

07.11.2024 / 11:33

Web siteleri 2023 yılına geldiğimizde artık daha dinamik bir yapıya sahip. Peki bunu mümk

Teknik SEO Nedir ve Neden Önemlidir?

07.11.2024 / 11:33

Teknik SEO, sıralama almış olduğunuz sayfalarınızın sıralamasını yükseltmek için en öne

Hotjar'a Alternatif Olarak Kullanabileceğiniz Uygulamalar

07.11.2024 / 11:33

Hotjar, sitemizi ziyaret eden kullanıcıların yolculuklarını, web sitesi içerisinde nasıl

Marka Bilinirliği ve SEO'nun İlişkisi

07.11.2024 / 11:33

Her markanın, hem online’da hem de dijital’de öne çıkması için “marka bilinirliğine” ih

PPC veya Tıklama Başına Ödeme: Nasıl Çalışır, Avantajları ve Örnekler

07.11.2024 / 11:33

PPC veya Tıklama Başına Ödeme: Nasıl Çalışır, Avantajları ve Örnekler PPC veya tıklama b

Google Ads Kalite Puanı Nedir? Ads Kalite Puanı(1-10)

07.11.2024 / 11:33

Google Ads Kalite Puanı Nedir? Ads Kalite Puanı(1-10) Google Ads Kalite Puanı Nedir? Go

Performans Pazarlaması Nedir?

07.11.2024 / 11:33

Performans Pazarlaması Nedir? Performans pazarlaması, bir reklam verenin yalnızca el

SEO Nasıl Yapılır? Blog Yazılarınız İçin SEO Rehberi

07.11.2024 / 11:33

SEO Nasıl Yapılır? Blog Yazılarınız İçin SEO Rehberi SEO yani arama motoru optimi