Marka Bilinirliği ve SEO’nun İlişkisi

Marka Bilinirliği ve SEO’nun İlişkisi

Marka Bilinirliği ve SEO’nun İlişkisi

Her markanın, hem online’da hem de dijital’de öne çıkması için “marka bilinirliğine” ihtiyacı vardır. İşletmeler, tüketiciler ve müşteriler üzerinde marka bilinirliği iz bırakır, ancak bundan çok daha fazlasıdır. Marka bilinirliği çoğu zaman gözden kaçan SEO tekniklerinden biridir.

Tüketiciler, Google’da arama yaptıklarında, ya doğrudan bir markanın x ürününü aratırlar veya jenerik bir arama yaptıklarında ağırlıklı olarak bildikleri ve güven duydukları markaların web sitelerine tıklama eğiliminde bulunurlar. Örneğin, bir markanın sahip olduğu ürün türü yerine doğrudan “x markası ürünü” şeklinde arama yaparlar çünkü kullanıcı üzerinde bir etki bırakabilmeyi başarmıştır.

Şimdi gelelim SEO’nun marka bilinirliğine etkilerine.

SEO, Marka Bilinirliğini Nasıl Etkiler?

Bir şirketin marka itibarı ve bilinirlik için yürüttüğü çalışmaların temel sebebi, tüketicilerin zihninde kalıcı bir yer edinmek ve güven kazanmaktır. 

Tüketiciler, marka ismine aşina olmanın yanı sıra markanın adını, değerini, sunduğu özelliklerini ve ürünlerinin kalitesini yapılan çalışmalar sayesinde öğrenebilir. Bu çalışmalardan en az maliyetlisi ise SEO’dur.

SEO bu noktada, en güçlü stratejilerden biridir, ancak şirketler, marka bilinirliğini artırmak için çeşitli birçok strateji geliştirirken SEO’yu göz ardı eder.

SEO, bir web sitesinin organik arama sonuçlarında daha iyi performans göstermesi için Teknik, On-Page, Off-Page ve Content olarak dört alt dalda yapılan çalışmaların bütününü kapsasa da, bu stratejileri arasında marka bilinirliğine en çok katkı sağlayan yapı blog stratejisidir. Özellikle ürünleriniz ile ilgili gireceğiniz informational yani sorgu odaklı içerikler doğrudan aslında Google üzerinde doğal yollu bir branding çalışması yapmanıza yardımcı olur.

Örnek verecek olursak, diyelim ki bir e-ticaret markasısınız ve ayakkabı satıyorsunuz. Ayakkabılarla ilgili blog içerikleri girdiğinizde ve arama sonuçlarından sitenizi ziyaret eden bir kullanıcı ayakkabı ürünlerinize de sitenize giriş yaptığında görebilecek ve eğer ürünlerinizi beğenirse satın almış olacak. Yani blog stratejisiyle kullanıcıyı sitenizin içerisine almış ve ardından ise satış gerçekleştirmiş olacaksınız. Kısacası dijital’deki vitrininiz blog sayfalarınız olacak.

Marka Bilinirliğinin SEO’ya Etkisi

İyi bir marka bilinirliğine sahip olmak, SEO’ya da yardımcı olur. Marka bilinirliğiniz yükselişe geçtiğinde, web siteniz Google gözünde de yükselmeye başlar. Bu da doğrudan mevcut sıralamalarınıza etki eder. Bu nedenle SEO çalışmalarınızın yanı sıra non-brand anahtar kelimelerde de başarı elde etmek isteyen markaların, reklam çalışmalarını da aynı doğrultuda yürütmeleri gerekir.

Google algoritmaları, hangi şirketlerin kamu tarafından tanındığını öğrenmek için çeşitli birçok işlem gerçekleştirir. Sonuçta Google milyonlarca web sitesini tarar ve algoritmaları sayesinde markanıza kendi gözünde bir değer biçer. Bu da markalar için oldukça önemli olmalıdır çünkü doğrudan SERP sonuçlarında bunun etkilerini görürsünüz.

Kullanıcılar, Marka Bilinirliğine Sahip Web Sitelerine Tıklıyor

SEO bakış açısı ile hemen yukarıda marka bilinirliğinin yalnızca Google için değil aynı zamanda kullanıcılar içinde önemli olduğunu belirtmiştim. Bunu biraz daha detaylandırmak istiyorum.

2013 yılında “Marka Önyargısı” üzerine yapılan bir araştırmada, tüketicilerin yüzde yetmişinin çevrimiçi bir ürün ararken tıklanacak web sitelerini seçmeden önce ilk olarak tanınmış markalara gittiğini göstermiştir.

Aradan 10 yıl geçmiş olmasına rağmen yine CTR oranlarını en çok etkileyen unsurlardan biri marka bilinirliği olarak öne çıkıyor. Özellikle marka bilinirliği yüksek olan web sitelerinin Search Console verilerine bakıldığında, daha az marka bilinirliğine sahip web sitelerine göre CTR oranlarının daha iyi olduğu görülmektedir.

Sonuç olarak, arama motoru optimizasyonu ve görünürlük birbirini güçlendirir. Google’da üst sıralarda yer almak, markanın pazardaki bilinirliğini artırır, marka bilinirliğinin artması ise markanın Google gözünde itibarını yükseltir. Bu da özellikle organik trafik tarafında non-brand sorgularda ön plana çıkabilmenize olanak sağlar. Çünkü marka adınızın sattığınız ürünlerle tanınması Google gözünde de değerlidir.

Marka Bilinirliğini Artırmak İçin Hangi Çalışmalar Yapılabilir?

Google yönergelerine göre, bir sayfa, arama sonuçlarında üst sıralarda yer almak istiyorsa, doğrudan kullanıcıları hedeflemelidir ve yararlı bilgiler içermelidir. Site içerisinde yer vereceğiniz içerikler, tüketicilere markanın değerini göstermeyi amaçlamalıdır.

İçerik Stratejisi

Marka bilinirliğini artırmak için elinizde en güçlü silah “içerik pazarlama (Content Marketing) stratejisi” olacaktır. Bu, SEO’nun temel taşıdır diyebiliriz. Nihayetinde kullanıcılar, sunduğunuz içerikleri tüketirler. Üretmiş ve yayınlamış olduğunuz içerik, kaliteli ve özgün ise Google tarafından ödüllendirilirsiniz.

Elbette bu noktada içerik stratejiniz, sadece bir içerik olarak Google’ı etkilemek için yararlı bilgiler sağlamaktan daha fazlasını yapmalıdır. Kullanıcı deneyimi yönergeleri ile birlikte hazırlayacağınız içerikler, düz bilgilere sahip içeriklerden çok daha fazlasını sunmalıdır. 

Bu noktada;

  • Kullanacağınız görseller, 
  • Table of content, 
  • Eğer varsa markanızın kendi adını taşıyan bir YouTube kanalından video eklemek,
  • Doğru ve ana konu başlığı ile alakalı alt başlık kullanımı,
  • Robotik dil yerine daha doğal konuşma dil kullanımı

Gibi birçok içerik elementi kullanılmalıdır. Tüm bunların hepsi doğal olarak, dönüşüm elde etmenize yardımcı olur ve insanların şirkete güven duymalarını sağlayarak marka bilinirliğinize katkı sağlar.

Sayfa İçi SEO Çalışmaları

Marka bilinirliğini artırmak için bir diğer SEO stratejisi ise sayfa içi SEO (On-Page SEO) çalışmalarıdır. Sayfa içi SEO’ya odaklanmak, sitenizin hedeflenen anahtar kelimeler için arama motorlarındaki performansını artırabilir ve aynı zamanda ziyaretçilere üstün bir deneyim sağlayabilir.

Düşük Aranma Hacmine Sahip Anahtar Kelimelere Odaklanmak

Birçok marka genellikle, jenerik dediğimiz yüksek aranma hacmine sahip anahtar kelimeleri hedefler ve nihayetinde herkes pastadan büyük dilimi kapmak ister. Ancak küçük veya orta ölçekli markaların daha büyük markalarla rekabet edebilmesi kolay olmadığından, daha düşük aranma hacmine sahip ve uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanmaları büyüme aşamasında yapacakları en mantıklı hareket olacaktır.

Niche İçerikler Üretmek

Bir diğer etkili stratejilerden biri, kimsenin diğer web sitelerinde bulamayacağı niche içerik/içerikler geliştirmektir. Niche içeriklerinizi hazırlarken elinizdeki en güçlü veri kendi bilgi ve uzmanlığınızdır. İçeriklerinizi yazarken, anekdotlar, ayrıntıları vurgulama gibi kısımlara ekstradan özen gösterebilirsiniz. Bu, aynı zamanda Google gözünde de ekstra değer sağlayacaktır.

Marka Bilinirliği Bir Sıralama Faktörü mü?

Bunu destekleyen doğrudan bir Google yönergesi olmasa da elde edilen bulgulara göre, evet marka bilinirliğinin SEO’ya katkısı oldukça fazla. Özellikle de Türkiye’de marka bilinirliğinin birçok sıralama faktörü ile birlikte daha net çalıştığını söyleyebilirim. Ancak buradan sadece “marka bilinirliğimi artırarak performans elde edebilirim” diye bir çıkarım yapmak doğru değil. Buradan çıkarılması gereken sonuç, SEO çalışmaları ile birlikte marka bilinirliğine yönelik çalışmaların birlikte yürütülmesi gerektiğidir.

Marka bilinirliğinin ve içeriği yayınlayan web sitesinin Google gözünde ne kadar değere sahip olduğunu şu şekilde özetleyebiliriz.

1. Örnek

maymun çiçeği aramasında sözcü'nün ilk sayfada yer aldığını gösteren görsel

maymun çiçeği aramasında sözcü’nün ilk sayfada yer aldığını gösteren görsel

2020 yılında tüm dünya corona salgını ile boğuşurken, corona virüsünün ardından “maymun çiçeği” adında bir virüsün tıpkı corona gibi bir salgına dönüşeceği söylenmeye başlanmıştı. Merak edip Google üzerinden arama yapan kullanıcılar, ilk sırada hastaneye veya medikal içerik giren web siteleri yerine, bir spor gazetesi olan fotomaç’ın haberi ile karşılaşıyordu. Hastanelerin bu tarz hızlı gelişen haberlere yetişebilme ihtimalini göz önünde bulundurarak normal karşılayabilirsiniz, ancak Fotomaç’ın hemen alt sırasında maymun çiçeğiyle ilgili bir sayfası bulunan, daha az bilinirliğe sahip bir hastane yer alıyordu. Bu da marka bilinirliğinin Google gözünde ne kadar önemli olduğunun bir göstergesidir.

2. Örnek

Bir diğer örnek ise Hepsiburada ve Trendyol gibi web siteleri için geçerlidir. E-ticaret denilince akla gelen bu iki büyük marka, SEO çalışması yapmasa bile sadece marka bilinirliğinden dolayı her gün yüzbinlerce kişi tarafından ziyaret ediliyor.

Sonuç

Bu ve bunun gibi birçok örnek verilebilir. Kısacası evet marka bilinirliği SEO için oldukça önemlidir.

Diğer içeriklerimizi de okuyabilirsiniz:

2019 yılında SEO ile tanışan Ekim, 2020 yılında profesyonel iş hayatına giriş yaptı. SEO Trainee olarak başladığı kariyer hayatına, 2023 yılına geldiğinde Adsera'da Senior SEO Executive olarak devam etmektedir.

Diğer Yazılar

Multi Dil Web Siteleri İçin SEO Stratejileri

16.03.2023 / 11:22

Günümüzde, birçok işletme ve web sitesi, uluslararası bir kitleye erişmek amacıyla çok d

e-Ticaret Siteleri İçin SEO Süreçleri Nasıl Olmalıdır?

16.03.2023 / 11:22

e-Ticaret siteleri için SEO süreçleri, online mağazanızın web trafiğini artırmanın ve p

Sitenize Zarar Verebilecek 4 SEO Yanılgısı

16.03.2023 / 11:22

SEO, hali hazırda bir okulu olmadığından ve Google'ın çoğu zaman duyurduğu güncelleme

Client Side Rendering vs Server Side Rendering - Hangisi SEO İçin Daha İyi?

16.03.2023 / 11:22

Web siteleri 2023 yılına geldiğimizde artık daha dinamik bir yapıya sahip. Peki bunu müm

Teknik SEO Nedir ve Neden Önemlidir?

16.03.2023 / 11:22

Teknik SEO, sıralama almış olduğunuz sayfalarınızın sıralamasını yükseltmek için en önemli

Hotjar'a Alternatif Olarak Kullanabileceğiniz Uygulamalar

16.03.2023 / 11:22

Hotjar, sitemizi ziyaret eden kullanıcıların yolculuklarını, web sitesi içerisinde nas

PPC veya Tıklama Başına Ödeme: Nasıl Çalışır, Avantajları ve Örnekler

16.03.2023 / 11:22

PPC veya Tıklama Başına Ödeme: Nasıl Çalışır, Avantajları ve Örnekler PPC veya tıklam

Google Ads Kalite Puanı Nedir? Ads Kalite Puanı(1-10)

16.03.2023 / 11:22

Google Ads Kalite Puanı Nedir? Ads Kalite Puanı(1-10) Google Ads Kalite Puanı Nedir? Goo

Performans Pazarlaması Nedir?

16.03.2023 / 11:22

Performans Pazarlaması Nedir? Performans pazarlaması, bir reklam verenin yalnızca elde e

SEO Nasıl Yapılır? Blog Yazılarınız İçin SEO Rehberi

16.03.2023 / 11:22

SEO Nasıl Yapılır? Blog Yazılarınız İçin SEO Rehberi SEO yani arama motoru optimiza