Dijital Pazarlama Sözlüğü: Dijital Reklamcılık Terimleri

Okuma Süresi: 15 Dakika

Dijital reklamcılıkta kullanılan terimler, kampanya performansını doğru analiz etmek ve reklam bütçesini daha verimli yönetmek için temel referans noktalarıdır. CPC, CPM, CTR, ROAS, dönüşüm oranı, hedef kitle, attribution ve kalite puanı gibi kavramlar, reklamın ne kadar gösterildiğini, kullanıcıların nasıl tepki verdiğini, bütçenin nasıl harcandığını ve kampanyanın iş hedeflerine ne ölçüde katkı sağladığını anlamaya yardımcı olur.

Bu dijital pazarlama sözlüğü ile reklam kampanyalarında sık karşılaşılan terimleri sade, net ve uygulamaya dönük açıklamalarla ele almaktayız.

Maliyet Odaklı Reklam Terimleri

CPC – Tıklama Başına Maliyet

CPC, reklama yapılan her tıklama için ödenen ortalama maliyeti ifade eder. Trafik odaklı kampanyalarda bütçe verimliliğini ölçmek için kullanılır. Düşük CPC, aynı bütçeyle daha fazla tıklama alınmasını sağlayabilir; ancak tıklama sonrası dönüşüm gelmiyorsa tek başına başarı göstergesi olarak değerlendirilmemelidir.

CPM – Bin Gösterim Başına Maliyet

CPM, reklamın 1000 gösterim başına maliyetini gösterir. Marka bilinirliği, erişim ve farkındalık kampanyalarında sık kullanılır. Reklamın geniş kitlelere ne kadar maliyetle ulaştığını anlamaya yardımcı olur.

CPA – Dönüşüm Başına Maliyet

CPA, bir dönüşüm elde etmek için harcanan ortalama reklam maliyetidir. Satın alma, form doldurma, teklif talebi veya üyelik gibi aksiyonlar üzerinden hesaplanabilir. Performans pazarlama kampanyalarında bütçenin gerçek iş çıktısına ne kadar verimli dönüştüğünü gösterir.

CPL – Lead Başına Maliyet

CPL, lead başına maliyeti ifade eder. B2B kampanyalar, hizmet sektörleri ve form toplama odaklı reklam çalışmalarında kullanılır. CPL düşük olsa bile lead kalitesi zayıfsa kampanya satış fırsatı üretmeyebilir.

CPV – İzleme Başına Maliyet

CPV, video reklamlarında izleme başına maliyeti gösterir. YouTube, Meta ve diğer video reklam platformlarında kullanılır. Video içeriğin ne kadar ekonomik şekilde izlendiğini anlamaya yardımcı olur.

CPE – Etkileşim Başına Maliyet

CPE, etkileşim başına maliyeti ifade eder. Beğeni, yorum, paylaşım, kaydetme, tıklama veya video etkileşimi gibi aksiyonlar üzerinden hesaplanabilir. Sosyal medya reklamlarında kreatif performansı değerlendirmek için kullanılır.

Cost Per Result – Sonuç Başına Maliyet

Cost Per Result, kampanyada belirlenen hedef aksiyon başına oluşan maliyeti gösterir. Bu hedef; satın alma, form gönderimi, mesaj başlatma, uygulama indirme veya sepete ekleme olabilir. Reklam platformlarında kampanya hedefinin maliyet verimliliğini izlemek için kullanılır.

Görünürlük ve Erişim Terimleri

Impression – Gösterim

Impression, reklamın kullanıcı ekranında görüntülenme sayısını ifade eder. Gösterim sayısı reklamın ne kadar yaygın servis edildiğini gösterir; fakat tek başına ilgi, tıklama veya dönüşüm anlamına gelmez.

Reach – Erişim

Reach, reklamın kaç farklı kullanıcıya ulaştığını gösterir. Impression ile karıştırılmamalıdır. Bir kullanıcı reklamı birden fazla kez görürse gösterim artar, erişim aynı kalabilir.

Frequency – Frekans

Frequency, reklamın aynı kullanıcıya ortalama kaç kez gösterildiğini belirtir. Çok yüksek frekans reklam yorgunluğuna, düşük frekans ise mesajın yeterince hatırlanmamasına yol açabilir. Özellikle remarketing ve görüntülü reklam kampanyalarında takip edilmelidir.

Ad Viewability – Reklam Görüntülenebilirliği

Ad Viewability, reklamın kullanıcı tarafından gerçekten görüntülenebilir alanda yer alıp almadığını gösteren metriktir. Görüntülü reklam kampanyalarında önemlidir. Reklamın teknik olarak gösterilmiş olması, kullanıcının reklamı gördüğü anlamına gelmeyebilir.

Video Completion Rate – Video Tamamlama Oranı

Video Completion Rate, video reklamı izleyen kullanıcıların videoyu tamamlama oranını ifade eder. Video içeriğin dikkat tutma gücünü ölçmek için kullanılır. Oranın düşük olması; video süresi, giriş sahnesi veya mesaj akışıyla ilgili optimizasyon ihtiyacına işaret edebilir.

Watch Time – İzlenme Süresi

Watch Time, kullanıcıların video reklamı toplam ne kadar süre izlediğini gösterir. Özellikle YouTube reklamlarında içerik ilgisini ve mesajın izleyicide ne kadar süre kaldığını anlamak için kullanılır.

Etkileşim ve İlgi Terimleri

CTR – Tıklanma Oranı

CTR, reklamın gösterim sayısına kıyasla kaç kez tıklandığını gösteren tıklanma oranıdır. Reklam metni, kreatif, teklif ve hedef kitle uyumunu değerlendirmek için kullanılır. Yüksek CTR reklamın ilgi çektiğini gösterebilir; dönüşüm verileriyle birlikte yorumlanmalıdır.

Engagement Rate – Etkileşim Oranı

Engagement Rate, reklam veya içerikle kurulan etkileşimin oranını ifade eder. Beğeni, yorum, paylaşım, kaydetme veya tıklama gibi aksiyonlar bu metrik içinde değerlendirilebilir. Sosyal medya kampanyalarında kreatifin kullanıcıyla ne kadar temas kurduğunu anlamak için kullanılır.

Click – Tıklama

Click, kullanıcının reklam üzerinde gerçekleştirdiği tıklama aksiyonudur. Platform raporlarında tüm tıklama türlerini kapsayabilir. Bu nedenle web sitesi trafiğini analiz ederken link click veya outbound click verileri ayrıca incelenmelidir.

Link Click – Bağlantı Tıklaması

Link Click, kullanıcının reklam bağlantısına tıklayarak web sitesi, uygulama veya açılış sayfasına yönelmesini ifade eder. Sosyal medya reklamlarında gerçek trafik performansını anlamak için toplam tıklamalardan ayrı değerlendirilir.

Outbound Click – Dış Bağlantı Tıklaması

Outbound Click, kullanıcının reklam platformundan çıkarak harici bir web sitesine gitmesini sağlayan tıklamadır. Özellikle Meta Ads raporlarında reklamın siteye ne kadar trafik taşıdığını ölçmek için kullanılır.

Engagement – Etkileşim

Engagement, kullanıcının reklam veya içerikle kurduğu toplam etkileşimi ifade eder. Beğeni, yorum, paylaşım, kaydetme, tıklama ve video izleme gibi farklı aksiyonları kapsayabilir.

Dönüşüm Odaklı Reklam Terimleri

Conversion – Dönüşüm

Conversion, kullanıcının reklam sonrası hedeflenen aksiyonu gerçekleştirmesidir. Satın alma, form doldurma, uygulama indirme, telefon araması, WhatsApp mesajı veya sepete ekleme gibi işlemler dönüşüm olarak tanımlanabilir.

Conversion Rate – Dönüşüm Oranı

Conversion Rate, reklamdan gelen kullanıcıların ne kadarının hedeflenen aksiyonu gerçekleştirdiğini gösterir. Açılış sayfası kalitesi, hedefleme doğruluğu, fiyat, teklif ve kullanıcı deneyimi bu oranı doğrudan etkiler.

ROAS – Reklam Harcaması Getirisi

ROAS, reklam harcamasının ne kadar gelir ürettiğini gösterir. E-ticaret kampanyalarında satış performansını ölçmek için kullanılır. ROAS değerlendirilirken ürün marjı, iade oranı, kargo maliyeti ve operasyonel giderler de dikkate alınmalıdır.

ROI – Yatırım Getirisi

ROI, yapılan yatırımın toplam geri dönüşünü ifade eder. ROAS reklam harcamasına odaklanırken ROI daha geniş bir finansal değerlendirme sunar. Reklam bütçesi dışında operasyon, ürün maliyeti ve diğer giderler de hesaba katılır.

Revenue – Gelir

Revenue, reklam kampanyaları sonucunda elde edilen toplam geliri ifade eder. E-ticaret kampanyalarında satın alma dönüşümleri üzerinden takip edilir. Gelir verisi, ROAS ve karlılık analizinin temel girdilerinden biridir.

Average Order Value – Ortalama Sepet Tutarı

Average Order Value, kullanıcıların tek siparişte ortalama ne kadar harcama yaptığını gösterir. Reklam kampanyalarında ürün grubu, kampanya teklifi ve çapraz satış stratejilerini değerlendirmek için önemlidir.

Add to Cart – Sepete Ekleme

Add to Cart, kullanıcının ürünü sepete ekleme aksiyonudur. E-ticaret reklamlarında satın alma öncesi önemli bir mikro dönüşüm olarak takip edilir. Sepete ekleme yüksek, satın alma düşükse ödeme süreci, kargo maliyeti veya güven unsurları incelenmelidir.

Purchase – Satın Alma

Purchase, kullanıcının satın alma işlemini tamamlamasıdır. Satış odaklı kampanyalarda temel dönüşüm aksiyonudur. Purchase verisi, reklam harcamasının doğrudan gelir etkisini ölçmek için kullanılır.

Lead – Potansiyel Müşteri

Lead, markayla iletişime geçme potansiyeli taşıyan kullanıcıyı ifade eder. Form doldurma, teklif talebi, demo başvurusu veya iletişim talebi lead olarak değerlendirilebilir. B2B kampanyalarda lead kalitesi, lead sayısı kadar önemlidir.

Qualified Lead – Nitelikli Potansiyel Müşteri

Qualified Lead, satışa dönüşme potansiyeli daha yüksek olan nitelikli lead anlamına gelir. Her form dolduran kullanıcı satış fırsatı oluşturmayabilir. Bu nedenle lead kampanyalarında yalnızca adet değil, lead kalitesi de takip edilmelidir.

Hedefleme ve Kitle Terimleri

Target Audience – Hedef Kitle

Target Audience, reklamın ulaşması hedeflenen kullanıcı grubudur. Demografi, ilgi alanı, davranış, lokasyon, cihaz veya satın alma niyeti gibi kriterlerle belirlenebilir. Hedef kitle doğru tanımlanmadığında reklam bütçesi verimsiz kullanılabilir.

Retargeting – Yeniden Hedefleme

Retargeting, web sitesini ziyaret eden veya belirli bir aksiyon alan kullanıcıları yeniden hedefleme yöntemidir. Sepete ürün ekleyen, ürün inceleyen veya formu tamamlamayan kullanıcılar bu kampanyalarda tekrar hedeflenebilir.

Remarketing – Yeniden Pazarlama

Remarketing, daha önce markayla temas kurmuş kullanıcılara yeniden ulaşmayı amaçlayan reklam yaklaşımıdır. Retargeting ile yakın anlamda kullanılır; e-posta, reklam platformları ve müşteri listeleri üzerinden uygulanabilir.

Lookalike Audience – Benzer Hedef Kitle

Lookalike Audience, mevcut müşterilere veya dönüşüm gerçekleştiren kullanıcılara benzer özellikler taşıyan yeni hedef kitleleri ifade eder. Müşteri kazanımı ve ölçekleme kampanyalarında kullanılır. Kaynak kitle ne kadar kaliteli olursa benzer kitle performansı da o kadar sağlıklı olur.

Custom Audience – Özel Hedef Kitle

Custom Audience, marka tarafından belirlenen özel kullanıcı gruplarını ifade eder. Web sitesi ziyaretçileri, müşteri listeleri, uygulama kullanıcıları veya sosyal medya etkileşimi kuran kişiler özel hedef kitle olarak kullanılabilir.

Interest Targeting – İlgi Alanı Hedeflemesi

Interest Targeting, kullanıcıların ilgi alanlarına göre hedeflenmesini ifade eder. Sosyal medya reklamlarında sık kullanılır. İlgi alanı hedeflemesi geniş kitlelere ulaşmayı sağlayabilir; performans analizi dönüşüm verileriyle birlikte yapılmalıdır.

Behavioral Targeting – Davranışsal Hedefleme

Behavioral Targeting, kullanıcıların dijital davranışlarına göre reklam hedeflemesi yapılmasıdır. Ziyaret edilen sayfalar, yapılan aramalar, satın alma sinyalleri ve platform içi davranışlar bu hedeflemede etkili olabilir.

Demographic Targeting – Demografik Hedefleme

Demographic Targeting, yaş, cinsiyet, gelir seviyesi, eğitim durumu veya hane yapısı gibi demografik verilere göre reklam hedeflemesi yapılmasını ifade eder. Hedef kitle segmentasyonu için temel katmanlardan biridir.

Geo Targeting – Coğrafi Hedefleme

Geo Targeting, reklamların belirli ülke, şehir, bölge veya lokasyonlara göre gösterilmesidir. Yerel işletmeler, mağaza ziyaretleri, bölgesel kampanyalar ve hizmet alanı bazlı reklamlar için kullanılır.

Audience Segment – Kitle Segmenti

Audience Segment, kullanıcıların belirli özelliklerine veya davranışlarına göre ayrıştırılmış hedef kitle grubudur. Yeni ziyaretçiler, tekrar gelen kullanıcılar, sepette ürün bırakanlar veya yüksek değerli müşteriler ayrı segmentler olarak analiz edilebilir.

Reklam Optimizasyonu Terimleri

A/B Testi – Karşılaştırmalı Test

A/B testi, reklamın iki farklı versiyonunu karşılaştırarak daha iyi performans gösteren seçeneği belirleme yöntemidir. Başlık, görsel, CTA, hedef kitle veya açılış sayfası gibi değişkenler test edilebilir.

Landing Page – Açılış Sayfası

Landing page, kullanıcının reklamı tıkladıktan sonra yönlendirildiği açılış sayfasıdır. Reklam mesajı ile sayfa içeriği uyumlu olmalıdır. Sayfa hızı, mobil deneyim, form yapısı ve CTA görünürlüğü dönüşüm oranını etkiler.

CTA – Aksiyon Çağrısı

CTA, kullanıcıyı belirli bir aksiyona yönlendiren çağrı ifadesidir. “Satın Al”, “Teklif Al”, “Hemen İncele”, “Demo Talep Et” gibi ifadeler CTA örnekleridir. Reklam metni ve landing page üzerinde net bir CTA kullanılması dönüşüm oranını etkileyebilir.

Quality Score – Kalite Puanı

Quality Score, Google Ads kampanya yönetiminde reklamın kalite düzeyini gösteren puandır. Anahtar kelime, reklam metni, beklenen tıklama oranı ve açılış sayfası deneyimi bu metriği etkiler. Yüksek kalite puanı maliyet avantajı sağlayabilir.

Ad Rank – Reklam Sıralaması

Ad Rank, Google Ads reklamlarının arama sonuçlarında hangi sırada gösterileceğini belirleyen değerdir. Teklif tutarı, reklam kalitesi, açılış sayfası deneyimi ve reklam uzantıları bu değeri etkiler.

Bid Strategy – Teklif Stratejisi

Bid Strategy, reklam platformunda tekliflerin nasıl yönetileceğini belirleyen stratejidir. Manuel teklif, hedef CPA, hedef ROAS veya dönüşüm maksimizasyonu gibi seçenekler kampanya hedeflerine göre tercih edilir.

Budget Optimization – Bütçe Optimizasyonu

Budget Optimization, reklam bütçesinin kampanyalar, reklam setleri veya hedef kitleler arasında verimli şekilde dağıtılmasıdır. Performansı yüksek alanlara daha fazla bütçe aktarılması, kampanya verimliliğini artırabilir.

Creative Optimization – Kreatif Optimizasyonu

Creative Optimization, reklam görseli, video, metin, başlık ve CTA gibi kreatif unsurların performansa göre iyileştirilmesidir. CTR, engagement rate, conversion rate ve frequency verileri kreatif optimizasyon kararlarında kullanılabilir.

Ad Fatigue – Reklam Yorgunluğu

Ad Fatigue, kullanıcıların aynı reklamı çok sık görmesi nedeniyle reklama karşı ilgisinin azalmasıdır. Genellikle CTR düşüşü, frekans artışı ve dönüşüm maliyetindeki yükselişle anlaşılır. Kreatif yenileme ve hedef kitle rotasyonu bu riski azaltabilir.

Campaign Objective – Kampanya Hedefi

Campaign Objective, reklam kampanyasının temel hedefini ifade eder. Marka bilinirliği, trafik, etkileşim, lead, satış veya uygulama indirme gibi hedefler kampanya objektifi olarak seçilebilir. Yanlış kampanya hedefi, performans verilerinin hatalı yorumlanmasına yol açabilir.

Ölçümleme ve Takip Terimleri

Pixel – Piksel

Pixel, kullanıcı davranışlarını takip etmek için web sitesine eklenen izleme kodudur. Reklam platformlarına dönüşüm, ziyaret, sepete ekleme veya satın alma gibi verilerin iletilmesini sağlar.

Tag – Etiket

Tag, web sitesinde belirli kullanıcı aksiyonlarını ölçmek için kullanılan takip kodudur. Google Tag Manager gibi araçlarla yönetilebilir. Dönüşüm takibi, remarketing ve analitik ölçümleme için önemlidir.

UTM – Kampanya Takip Parametresi

UTM, kampanya trafiğini kaynak, kanal, kampanya adı ve içerik düzeyinde takip etmek için URL’lere eklenen parametrelerdir. GA4 ve diğer analiz araçlarında reklam performansını daha net ayrıştırmayı sağlar.

Attribution – Dönüşüm İlişkilendirme

Attribution, dönüşümün hangi kanal, kampanya veya kullanıcı temas noktasına bağlanacağını belirleyen ölçümleme yaklaşımıdır. Satın alma öncesinde kullanıcının birden fazla reklam ve kanal ile temas ettiği durumlarda önem kazanır.

View-Through Conversion – Görüntüleme Sonrası Dönüşüm

View-Through Conversion, kullanıcının reklama tıklamadan reklamı gördükten sonra dönüşüm gerçekleştirmesidir. Görüntülü reklamlar ve video kampanyalarında reklamın dolaylı etkisini ölçmek için kullanılır.

Click-Through Conversion – Tıklama Sonrası Dönüşüm

Click-Through Conversion, kullanıcının reklama tıkladıktan sonra dönüşüm gerçekleştirmesidir. Performans kampanyalarında reklam tıklaması ile dönüşüm arasındaki ilişkiyi ölçmek için kullanılır.

Conversion Tracking – Dönüşüm Takibi

Conversion Tracking, kullanıcıların reklam sonrası gerçekleştirdiği aksiyonların ölçülmesidir. Satın alma, form doldurma, arama, mesaj gönderme veya uygulama indirme gibi aksiyonlar takip edilebilir. Sağlıklı optimizasyon için dönüşüm takibinin doğru kurulması gerekir.

Event – Olay

Event, kullanıcının web sitesi veya uygulama üzerinde gerçekleştirdiği ölçülebilir aksiyondur. Sayfa görüntüleme, buton tıklama, form gönderme, sepete ekleme ve satın alma gibi işlemler event olarak tanımlanabilir.

Key Event – Anahtar Etkinlik

Key Event, GA4 içinde işletme hedefleri açısından önemli kabul edilen eventleri ifade eder. Form gönderimi, satın alma, telefon tıklaması, WhatsApp tıklaması veya üyelik gibi aksiyonlar key event olarak işaretlenebilir.

Data Layer – Veri Katmanı

Data Layer, web sitesi ile etiket yönetim araçları arasında veri aktarımı sağlayan katmandır. Özellikle e-ticaret eventleri, ürün bilgileri ve dönüşüm verileri için kullanılır. Google Tag Manager kurulumlarında veri doğruluğu açısından önemlidir.

Analytics – Analitik

Analytics, kullanıcı davranışlarını, trafik kaynaklarını, dönüşümleri ve kampanya performansını analiz etmeye yarayan ölçümleme sistemlerini ifade eder. GA4 gibi araçlar, reklam verilerinin web sitesi davranışıyla birlikte değerlendirilmesini sağlar.

GA4 – Google Analytics 4

GA4, web sitesi ve uygulama kullanıcı davranışlarını event bazlı ölçen Google Analytics sürümüdür. Reklam kampanyalarından gelen trafik, dönüşüm, kullanıcı yolculuğu ve kanal performansı GA4 üzerinden analiz edilebilir.

Google Ads ve Arama Reklamları Terimleri

Keyword – Anahtar Kelime

Keyword, reklamın hangi arama sorgularında tetikleneceğini belirleyen anahtar kelimedir. Google Ads arama kampanyalarında temel hedefleme unsurudur. Anahtar kelime seçimi, reklam maliyeti ve dönüşüm kalitesi üzerinde doğrudan etkilidir.

Search Query – Arama Sorgusu

Search Query, kullanıcının arama motoruna yazdığı gerçek sorgudur. Anahtar kelime ile arama sorgusu aynı olmayabilir. Arama terimleri raporu, kampanya optimizasyonu için düzenli incelenmelidir.

Match Type – Eşleme Türü

Match Type, anahtar kelimenin hangi arama sorgularıyla eşleşeceğini belirleyen eşleme türüdür. Geniş eşleme, sıralı eşleme ve tam eşleme gibi seçenekler bulunur. Eşleme türü, trafik hacmini ve hedefleme hassasiyetini etkiler.

Negative Keyword – Negatif Anahtar Kelime

Negative Keyword, reklamın belirli arama sorgularında gösterilmesini engelleyen negatif anahtar kelimedir. Alakasız tıklamaları azaltmak ve bütçeyi daha verimli kullanmak için kullanılır.

Search Impression Share – Arama Gösterim Payı

Search Impression Share, reklamın gösterilebileceği toplam fırsatlar içinde ne kadar gösterim aldığını ifade eder. Bütçe, teklif, kalite puanı ve rekabet yoğunluğu bu metriği etkileyebilir.

Ad Extension – Reklam Uzantısı

Ad Extension, arama reklamlarına eklenen ek bilgi alanlarıdır. Site bağlantıları, açıklama ekleri, arama uzantıları, konum bilgisi ve fiyat ekleri reklam görünürlüğünü artırabilir. Doğru kullanılan uzantılar CTR üzerinde olumlu etki yaratabilir.

Performance Max – Maksimum Performans Kampanyası

Performance Max, Google Ads içinde arama, görüntülü reklam, YouTube, Gmail, Haritalar ve Discover gibi farklı Google kanallarında çalışan hedef odaklı kampanya türüdür. Ürün feed’i, hedef kitle sinyalleri, kreatif varlıklar ve dönüşüm verileriyle optimize edilir.

Responsive Search Ads – Duyarlı Arama Reklamları

Responsive Search Ads, birden fazla başlık ve açıklama girilerek oluşturulan arama reklamı formatıdır. Google, farklı kombinasyonları test ederek kullanıcı sorgusuna en uygun reklam metnini göstermeye çalışır.

Asset – Reklam Varlığı

Asset, reklam kampanyalarında kullanılan başlık, açıklama, görsel, video, logo veya site bağlantısı gibi reklam bileşenlerini ifade eder. Performance Max ve duyarlı reklam formatlarında kreatif çeşitliliği için önemlidir.

Sosyal Medya Reklam Terimleri

Campaign – Kampanya

Campaign, reklam hesabında hedefin belirlendiği ana kampanya seviyesidir. Satış, trafik, etkileşim, lead veya mesaj gibi hedefler bu seviyede seçilir. Kampanya hedefi, reklam seti ve reklam performansının nasıl optimize edileceğini etkiler.

Ad Set – Reklam Seti

Ad Set, sosyal medya reklamlarında hedef kitle, bütçe, yerleşim ve optimizasyon ayarlarının yapıldığı reklam seti seviyesidir. Meta Ads kampanyalarında reklam performansını segment bazında analiz etmeye yardımcı olur.

Ad – Reklam

Ad, kullanıcıya gösterilen görsel, video, metin ve CTA’dan oluşan reklam birimidir. Reklam seti içinde birden fazla reklam test edilerek kreatif performansı karşılaştırılabilir.

Boosted Post – Öne Çıkarılmış Gönderi

Boosted Post, organik bir sosyal medya gönderisinin reklam bütçesiyle daha geniş kitlelere gösterilmesidir. Hızlı erişim sağlamak için kullanılabilir; ancak gelişmiş hedefleme ve optimizasyon seçenekleri sınırlı olabilir.

Placement – Reklam Yerleşimi

Placement, reklamın hangi alanlarda gösterileceğini ifade eder. Instagram Reels, Facebook Feed, Stories, Audience Network veya arama sonuçları gibi yerleşimler kampanya performansını etkileyebilir.

Story Ads – Hikaye Reklamları

Story Ads, Instagram ve Facebook hikaye alanlarında gösterilen tam ekran dikey reklam formatıdır. Kısa, net ve aksiyona yönlendiren kreatiflerle kullanıldığında etkileşim ve trafik kampanyalarında verimli çalışabilir.

Reels Ads – Reels Reklamları

Reels Ads, Instagram ve Facebook Reels alanlarında gösterilen kısa video reklam formatıdır. Dikey video kreatifleri, hızlı mesaj akışı ve mobil uyumlu içeriklerle daha iyi performans gösterebilir.

Social Proof – Sosyal Kanıt

Social Proof, reklam veya içerik üzerinde görülen beğeni, yorum, paylaşım ve kullanıcı etkileşimlerinden oluşan güven sinyalidir. Sosyal medya reklamlarında kullanıcıların reklama yaklaşımını etkileyebilir.

Message Campaign – Mesaj Kampanyası

Message Campaign, kullanıcıları WhatsApp, Messenger veya Instagram DM üzerinden markayla iletişime geçirmeyi hedefleyen kampanya türüdür. Hizmet sektörü, yerel işletmeler ve hızlı teklif süreçlerinde sık kullanılır.

Programatik ve Display Reklam Terimleri

Display Ads – Görüntülü Reklamlar

Display Ads, web sitelerinde, uygulamalarda veya reklam ağlarında görsel banner formatında yayınlanan reklamlardır. Marka bilinirliği, yeniden hedefleme ve üst funnel kampanyalarında kullanılır.

Programmatic Advertising – Programatik Reklamcılık

Programmatic Advertising, reklam alanlarının otomatik sistemler üzerinden veri ve algoritmalarla satın alınmasını ifade eder. Hedefleme, teklif verme ve gösterim kararları gerçek zamanlı olarak yönetilebilir.

DSP – Reklamveren Platformu

DSP, reklamverenlerin farklı reklam envanterlerine tek bir platform üzerinden erişmesini sağlayan demand-side platform anlamına gelir. Programatik medya satın alma süreçlerinde kullanılır ve reklamveren tarafında teklif yönetimini kolaylaştırır.

SSP – Yayıncı Platformu

SSP, yayıncıların reklam envanterini reklamverenlere sunmasını sağlayan supply-side platform anlamına gelir. Yayıncı tarafında reklam alanlarının daha verimli satılmasına yardımcı olur.

RTB – Gerçek Zamanlı Teklif Verme

RTB, gerçek zamanlı teklif verme anlamına gelir. Reklam gösterimi için milisaniyeler içinde açık artırma yapılır ve en uygun teklif reklam alanını kazanır.

Inventory – Reklam Envanteri

Inventory, yayıncıların reklam gösterebileceği kullanılabilir reklam alanlarını ifade eder. Web sitesi, mobil uygulama, video alanı veya display reklam yerleşimi envanter kapsamında değerlendirilebilir.

E-Ticaret Reklam Terimleri

Product Feed – Ürün Veri Akışı

Product Feed, e-ticaret ürünlerinin başlık, açıklama, fiyat, stok, görsel ve kategori bilgilerini reklam platformlarına aktaran veri dosyasıdır. Google Merchant Center ve katalog reklamları için kullanılır.

Merchant Center – Satıcı Merkezi

Merchant Center, e-ticaret ürün bilgilerinin Google’a aktarıldığı platformdur. Shopping Ads ve Performance Max kampanyalarında ürün verilerinin doğru çalışması için önemlidir.

Shopping Ads – Alışveriş Reklamları

Shopping Ads, ürün görseli, fiyatı, mağaza adı ve ürün bilgisiyle arama sonuçlarında görünen reklam formatıdır. E-ticaret sitelerinde satış odaklı kampanyalar için kullanılır.

Product Listing Ads – Ürün Listeleme Reklamları

Product Listing Ads, ürün listeleme reklamları anlamına gelir. Kullanıcı arama yaptığında ürün bilgilerini görsel ve fiyatla birlikte sunar. Satın alma niyeti yüksek sorgularda etkili olabilir.

Dynamic Product Ads – Dinamik Ürün Reklamları

Dynamic Product Ads, kullanıcıların daha önce görüntülediği veya sepete eklediği ürünlere göre otomatik ürün reklamı gösteren dinamik reklam formatıdır. E-ticaret remarketing kampanyalarında sık kullanılır.

Catalog Ads – Katalog Reklamları

Catalog Ads, ürün kataloğundaki ürünlerin dinamik olarak reklam formatında gösterilmesini sağlayan reklam türüdür. Meta Ads ve benzeri platformlarda ürün bazlı remarketing, çapraz satış ve yeniden hedefleme kampanyalarında kullanılır.

Product ID – Ürün Kimliği

Product ID, ürün feed’i veya katalog içinde her ürünü benzersiz şekilde tanımlayan değerdir. Reklam platformlarının doğru ürünü doğru kullanıcıya gösterebilmesi için ürün kimliğinin tutarlı olması gerekir.

Cart Abandonment – Sepet Terk Etme

Cart Abandonment, kullanıcının ürünü sepete ekledikten sonra satın alma işlemini tamamlamadan çıkmasıdır. Sepet terk kampanyaları, bu kullanıcıları yeniden satın alma sürecine dahil etmek için kullanılır.

Dijital Reklamcılık Terimlerini Doğru Yorumlamak

Dijital reklamcılık terimleri, reklam panellerinde görülen teknik ifadeleri anlamayı kolaylaştırır. CPC, CTR, ROAS, CPA, frekans ve dönüşüm oranı gibi metrikler kampanya hedefiyle birlikte değerlendirilmelidir.

Bir reklam kampanyasında düşük CPC trafik maliyetini, yüksek CTR reklam ilgisini, güçlü ROAS ise gelir etkisini gösterebilir. Ancak sağlıklı analiz için hedef kitle, açılış sayfası, kreatif performansı, dönüşüm takibi ve ürün marjı birlikte ele alınmalıdır.

Adsera’da reklam performansı değerlendirilirken bu metrikler yalnızca raporlama verisi olarak değil, optimizasyon kararlarını yönlendiren göstergeler olarak kullanılır. Böylece reklam bütçesi, görünürlükten dönüşüme kadar daha kontrollü bir performans akışı içinde yönetilir.