Organiğe Çeşni Katan Strateji: Arifoğlu SEO Case Study

Marka Hakkında

Arifoğlu, 1944 yılında İstanbul’un tarihi Mısır Çarşısı’nda başlayan yolculuğunu bugün Türkiye’nin köklü baharat ve doğal ürün markalarından biri olarak sürdürüyor. Baharatla başlayan ürün deneyimini yıllar içerisinde bitki çayları, bitkisel yağlar, bal ve arı ürünleri, macunlar, gıda takviyeleri, organik sertifikalı ürünler ve bitkisel kozmetik gibi farklı kategorilere taşıyan marka, geniş bir ürün ekosistemine sahip.

İstanbul Avcılar ve Gaziantep Nurdağı’ndaki üretim tesislerinin yanı sıra mağazaları, ulusal ve uluslararası satış noktaları ve arifoglu.com üzerinden tüketicileriyle buluşan Arifoğlu, geleneksel perakendedeki güçlü marka bilinirliğini dijital dünyaya da taşıyor. Köklü marka mirası, geniş ürün gamı ve çok kategorili e-ticaret yapısı ise organik arama tarafında hem önemli bir büyüme potansiyeli hem de kapsamlı bir SEO çalışma alanı oluşturuyor.

Proje Başlangıç Noktası ve Hedefler

Arifoğlu, güçlü marka bilinirliğine sahip olmasına rağmen organik arama performansında bu gücü ticari kategorilere aynı ölçüde yansıtamıyordu. Web sitesine gelen organik trafiğin önemli bir bölümü blog içerikleri ve Bitki Sözlüğü sayfaları üzerinden, markanın ticari öncelikleriyle doğrudan örtüşmeyen bilgilendirici aramalardan oluşuyordu.

Özellikle markanın temel ürün gruplarından biri olan baharat kategorilerinde görünürlük ve organik trafik potansiyelin gerisinde kalıyordu. Ürün ve kategori sayfalarının ticari aramalardaki payının artırılması, kullanıcıların satın alma niyetine daha yakın sorgularda Arifoğlu’nun daha güçlü bir konum elde etmesi projenin ana önceliği olarak belirlendi.

Bu doğrultuda SEO stratejisi, yalnızca toplam organik trafiği büyütmek yerine ticari değeri yüksek aramalardan daha fazla görünürlük ve trafik kazanmak üzerine kurgulandı. Çalışmanın temel hedefleri;

• Baharat başta olmak üzere öncelikli ticari kategorilerin organik görünürlüğünü artırmak,
• Bilgilendirici trafik ile ticari trafik arasındaki dengeyi iyileştirmek,
• Kategori ve ürün sayfalarını satın alma niyeti yüksek anahtar kelimelerde güçlendirmek,
• Arifoğlu’nun güçlü marka bilinirliğini non-brand organik aramalarda da daha etkin kullanmak,
• Organik trafiğin yalnızca hacmini değil, ticari değerini de artırmak

olarak belirlendi.

Projenin başlangıcında organik trafik hacmini tek başına büyütmek yerine, trafiğin hangi sayfalara ve hangi arama niyetlerinden geldiğini yeniden değerlendirdik.

Arifoğlu’nun güçlü marka bilinirliğine rağmen özellikle baharat kategorisi ve alt kategorilerinde ticari arama görünürlüğünün geliştirilmesi gerektiğini tespit ettik. Blog ve Bitki Sözlüğü üzerinden elde edilen bilgilendirici trafik korunurken, SEO stratejisinin ağırlık merkezi satın alma niyetine daha yakın kategori, alt kategori ve ürün sorgularına taşındı.

Bu doğrultuda çalışma planını dört ana eksende kurguladık:

• Teknik SEO altyapısını daha sağlıklı ve sürdürülebilir hale getirmek
• Kategori ve ürün sayfalarının arama motorlarındaki rekabet gücünü artırmak
• Bilgilendirici içerikler ile ticari sayfalar arasındaki ilişkiyi yeniden düzenlemek
• Baharat ve alt kategorilerinde yüksek ticari değere sahip sorgularda görünürlüğü büyütmek

Stratejinin temelinde daha fazla trafik üretmekten çok, Arifoğlu için daha anlamlı organik trafik yaratmak yer aldı.

Alınan Aksiyonlar

Teknik SEO Altyapısının Güçlendirilmesi

Sitenin taranabilirliği, indekslenebilirliği ve teknik bütünlüğünü geliştirmek amacıyla kapsamlı teknik SEO çalışmaları gerçekleştirildi.

404 ve 5xx hataları, yönlendirme zincirleri, duplicate sayfalar, canonical kullanımları, pagination yapıları ve XML site haritaları düzenli olarak ele alındı. İç linkleme yapısında yapılan iyileştirmelerle önemli kategori ve ürün sayfalarının site içerisindeki ağırlığı güçlendirildi.

Arama motorlarının yanı sıra yeni nesil yapay zeka sistemlerinin site içeriğini daha sağlıklı keşfedebilmesi amacıyla robots.txt dosyası geliştirildi ve LLMs.txt yapısı oluşturuldu.

Site Performansı ve Kullanıcı Deneyiminin İyileştirilmesi

Organik performansın yalnızca içerik ve anahtar kelime optimizasyonlarından oluşmadığı yaklaşımıyla teknik kullanıcı deneyimi de çalışma kapsamına alındı.

Sayfa hızı, CLS ve LCP başta olmak üzere Core Web Vitals metriklerine yönelik geliştirmeler gerçekleştirildi. Görsel optimizasyonları, erişilebilirlik düzenlemeleri, heading hiyerarşisi ve site içi navigasyon yapısı üzerinde yapılan çalışmalarla hem kullanıcıların hem de arama motorlarının sayfaları daha rahat anlaması hedeflendi.

İçerik ve On-Page SEO Stratejisinin Yeniden Kurgulanması

Projenin ticari SEO hedefleri doğrultusunda ürün ve kategori sayfaları öncelikli çalışma alanlarından biri haline getirildi.

Kategori sayfalarının title, meta description, heading ve içerik alanları arama niyetine göre yeniden optimize edildi. Ürün açıklamaları geliştirilirken kategori içerikleri düzenli olarak güncellendi ve hedef anahtar kelime kümelerine göre güçlendirildi.

Blog tarafında ise yalnızca yeni içerik üretmek yerine mevcut içerik envanteri de yeniden değerlendirildi. İçerik planlaması, güncelleme ve revizyon çalışmalarıyla bilgi aramalarındaki görünürlük korunurken, ticari sayfalarla rekabet eden blog içeriklerinde cannibalization sorunlarını azaltmaya yönelik düzenlemeler yapıldı.

Böylece bilgilendirici içeriklerin kategori sayfalarının önüne geçmesi yerine, ticari sayfaları destekleyen bir içerik mimarisi oluşturulması hedeflendi.

Site Otoritesinin Desteklenmesi

Off-page SEO tarafında mevcut backlink profili düzenli olarak takip edildi. Zararlı ve spam bağlantılara yönelik temizlik çalışmaları yürütülürken, yeni bağlantı kazanımında sürdürülebilir ve kontrollü bir yapı oluşturuldu.

Yayıncı seçimi, hedef URL ve anahtar kelime planlaması, backlink içeriklerinin hazırlanması ve yayın sonrası kontrolleri kapsayan düzenli bir süreç uygulandı.

Bu çalışmalarla özellikle ticari önceliği yüksek kategori ve alt kategori sayfalarının organik rekabet gücünün desteklenmesi amaçlandı.

Elde Edilen Sonuçlar

SEO stratejisinin ana hedeflerinden biri olan baharat ve alt kategori sayfalarının performansı değerlendirildiğinde, son 6 aylık dönemde önceki 6 aya kıyasla güçlü bir organik büyüme elde edildi.

Son 6 Ay vs. Önceki 6 Ay

• Organik gösterimler %60,7 arttı.
• Organik tıklamalar %29,9 arttı.
• Baharat ve alt kategori sayfalarında yaklaşık 338 bin ek organik gösterim elde edildi.
• Aynı sayfalarda yaklaşık 1,22 bin ek organik tıklama kazanıldı.

Bu sonuçlar, büyümenin yalnızca blog ve bilgi içerikleri üzerinden değil, projenin ana odağındaki ticari kategori sayfalarında gerçekleşmesi açısından ayrıca önem taşıdı.

Hedef Anahtar Kelimelerde Sıralama İyileşmeleri

Baharat kategorisi ve bu kategoriyle ilişkili alt ürün gruplarında yürütülen çalışmalar, öncelikli anahtar kelimelerin sıralamalarına da doğrudan yansıdı.

• Baharat: %36,5 iyileşme
• Baharat çeşitleri: %56,5 iyileşme
• İsot: %63,5 iyileşme
• Limon tuzu: %82,1 iyileşme
• Karanfil fiyatı: %68,3 iyileşme
• Pul biber fiyat: %58,9 iyileşme
• Çam fıstığı kilosu: %23,3 iyileşme
• Tarçın: %19 iyileşme

Özellikle kategori, ürün ve fiyat odaklı sorgularda elde edilen kazanımlar, projenin başlangıcında belirlenen ticari görünürlük hedefinin doğrudan karşılık bulduğunu gösterdi.

Arifoğlu SEO projesinde odağımız yalnızca organik trafiği artırmak değil, ticari değeri yüksek aramalardaki görünürlüğü büyütmekti.

Teknik SEO, içerik, kategori optimizasyonları ve off-page çalışmalarının sonucunda baharat ve alt kategorilerinde son 6 ayda organik gösterimler %60,7, tıklamalar ise %29,9 arttı.

Elde edilen sonuçlar, doğru arama niyetine odaklanan SEO stratejisinin Arifoğlu’nun güçlü marka bilinirliğini ticari organik performansa dönüştürdüğünü gösterdi.

Bengisu Duru

3 yılı aşkın deneyime sahip, analitik ve stratejik bir SEO profesyonelidir. Organik büyümeyi veri odaklı bir yaklaşımla ele alır ve SEO süreçlerini uçtan uca yönetir. Metrikleri ve algoritma dinamiklerini yakından takip ederek aksiyona dönüştürülebilir stratejiler geliştirir. Karmaşık veriyi net ve uygulanabilir yol haritalarına dönüştürmeyi önceliklendirir; sürdürülebilir ve ölçülebilir dijital görünürlük elde etmeye odaklanır.